O retorno dos eventos de TV ao vivo continua.
A transmissão da 96ª edição do Oscar pela ABC no domingo atraiu 19,5 milhões de telespectadores, atingindo o maior nível de audiência em quatro anos, de acordo com a Nielsen. A audiência de TV ao vivo subiu em relação aos 18,8 milhões do ano passado, o terceiro ano consecutivo em que a audiência do Oscar cresceu.
O relatório de audiência vai provocar aplausos na ABC e na academia, que antecipou o início da venerável cerimônia de premiação para as 19h, horário do leste, uma hora mais cedo do que o normal, na esperança de que mais espectadores permanecessem nas categorias finais.
Essa abordagem pareceu render dividendos, assim como as inúmeras indicações para os grandes sucessos de bilheteria “Barbie” e “Oppenheimer” – uma mudança em relação aos anos recentes, quando filmes mais obscuros dominaram a cerimônia. Jimmy Kimmel também recebeu críticas calorosas em sua quarta participação como apresentador, deixando-o a um passo de se igualar a outra estrela da madrugada que trabalhou no Oscar, Johnny Carson.
Nielsen disse que o Oscar de domingo foi o programa de premiação da rede mais assistido desde fevereiro de 2020, ampliando uma tendência recente de aumento do interesse do telespectador pelo tipo de eventos culturais de massa que enfrentaram dificuldades durante a pandemia.
Em fevereiro, 16,9 milhões de pessoas assistiram ao Grammy Awards, um aumento de 34% em relação ao ano passado. A audiência do Globo de Ouro em janeiro aumentou 50% em comparação com o ano anterior. O Super Bowl entre Kansas City Chiefs e San Francisco 49ers bateu recordes de audiência com uma audiência de 123,7 milhões. Até mesmo as classificações do Tony Awards de 2023, tradicionalmente o menos visto do quarteto “EGOT”, aumentaram modestamente.
No Oscar de domingo, Billie Eilish cantou sua balada pop “What Am I Made For?” e Ryan Gosling apresentou uma performance atrevida, mas dedicada, de “I’m Just Ken”. A coreografia, que se baseou nos filmes de Busby Berkeley e no musical de Marilyn Monroe “Gentlemen Prefer Blondes”, foi complementada por uma participação especial do guitarrista de thrash-rock Slash e um grupo de apoio de Kens de “Barbie”, incluindo Simu Liu.
A ABC, que detém os direitos de transmissão do Oscar até 2028, disse que esgotou seu estoque de publicidade para o evento de domingo. A rede não divulgou os preços, mas os executivos de publicidade disseram que a ABC cobrou de US$ 1,7 milhão a US$ 2,2 milhões por um comercial de 30 segundos, um pouco acima do ano passado. Alguns dos anúncios apareceram na própria transmissão, como um plug de tequila Don Julio, em que Guillermo Rodriguez, companheiro de Kimmel, oferecia a bebida a celebridades presentes.
Em 2021, para uma pandemia simplificada do Oscar realizada em uma estação de trem de Los Angeles, apenas 10,4 milhões de pessoas sintonizaram. A audiência aumentou em 2022 para 16,6 milhões de pessoas, em parte por causa do espetáculo bizarro de Will Smith dando um tapa em Chris Rock.
Ainda assim, não há dúvida de que os hábitos de ver televisão mudaram. Antes de 2018, a transmissão do Oscar nunca havia caído abaixo de 32 milhões de telespectadores.
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