Taylor Swift está realmente aumentando as classificações da NFL?

Desde que Taylor Swift começou a namorar Travis Kelce, do Kansas City Chiefs, ela o elevou a um novo nível de celebridade.

Mas ela está fazendo futebol mais popular?

As manchetes de toda a temporada sugeriram que ela está aumentando a audiência da NFL. A liga disse que a audiência da temporada regular aumentou 7% em relação à temporada passada, de acordo com dados da Nielsen. Dois dos quatro jogos do “Sunday Night Football” de maior audiência nesta temporada tiveram a participação de Swift.

Só porque podíamos, investigamos um pouco (OK, talvez investigamos demais) o quão real é o “efeito Swift”. Descobrimos que a resposta, como namorar uma celebridade, é complicada.

Método 1: qualquer domingo

A primeira coisa a saber: Quando um jogo que vai ao ar pode ter a maior influência nas classificações.

A primeira vez de Swift na suíte Kelce foi em uma tarde de domingo, então começamos observando os jogos de domingo nos horários tradicionais de início e fim. Os dados, estima o telespectador da Nielsen, vêm do Sports Media Watch. Swift esteve em uma dúzia de jogos do Chiefs até agora, e cinco foram jogos da temporada regular na tarde de domingo, horário do Leste.

Para ser claro, essas são estimativas de audiência da Nielsen para as redes naqueles momentos, e não de espectadores de jogos específicos.

Quando Swift assistiu a um jogo dos Chiefs, as redes tiveram uma média de 25 milhões de telespectadores nos respectivos horários de domingo e 16 milhões nos horários de domingo. Pela nossa contagem bruta, essa audiência foi 9% e 15% maior do que nos mesmos horários em que ela não apareceu.

Veredicto até agora: Bom para o efeito Swift. Quando ela estava no ar no domingo, mais pessoas sintonizaram. Mas não podemos ter certeza de que eles estavam realmente observando-a…

Método 2: Jogos Nacionais

Aos domingos, normalmente há vários jogos ao mesmo tempo durante o dia – muitas vezes confrontos diferentes transmitidos em diferentes partes dos EUA – então não podemos saber se as pessoas estavam assistindo os Chiefs e Swift, ou algum outro time.

Por isso, voltamos a nossa investigação para três intervalos de tempo em que as redes tradicionalmente transmitem um jogo de cada vez em todo o país: “Monday Night Football”, “Thursday Night Football” e “Sunday Night Football”.

Swift não foi ao único jogo dos Chiefs na noite de segunda-feira. (Perdoe sua ausência: ela tem um emprego. E falaremos mais sobre esse jogo depois.) Mas ela foi a dois jogos de domingo à noite e ao jogo do time na quinta à noite.

Os jogos das três visitas de Swift superaram as médias, e os números da Nielsen na noite de domingo foram particularmente impressionantes.

Veredicto até agora: Promissor. Mas como saberemos que mais pessoas estão acompanhando Taylor, e não porque os Chiefs estão defendendo os campeões do Super Bowl com um quarterback popular (Patrick Mahomes)?

Método 3: o efeito dos chefes

Imagine uma linha do tempo alternativa (para alguns, menos cativante) onde Kelce nunca chamou a atenção de Swift ao falar sobre ela em seu podcast. Será que todos esses espectadores teriam sintonizado para ver os Chiefs de qualquer maneira?

Veja como os jogos de Swift se comparam aos jogos dos Chiefs nas últimas temporadas.

Seus jogos parecem bons nas classificações, mas todos os jogos dos Chiefs nesta temporada também. E sabemos que as classificações gerais aumentaram nesta temporada. Portanto, a próxima pergunta natural era: quão mais populares são os jogos do Chiefs do que o jogo médio da NFL, e Swift dá uma ideia? adicional aumentar essa popularidade ou não?

A tabela abaixo mostra esses resultados. Se houver um efeito Swift, ele teve seu maior impacto nas noites de domingo: nas últimas temporadas, os jogos do Chiefs nas noites de domingo tiveram 5% mais espectadores do que outros jogos. Nesta temporada, com a presença de Swift, a audiência do time foi 28% superior aos jogos de outros times nas noites de domingo.

Mas os dados também mostram fortes evidências contra o efeito Swift: as tardes de domingo com Swift nesta temporada não parecem diferentes dos horários não-Swift dos Chiefs. (O contraponto a esse contraponto é o quão pequeno é esse conjunto de dados: houve apenas dois jogos no início da temporada nesta temporada, um com Swift e outro sem, e os Chiefs normalmente têm um jogo de “futebol de quinta à noite” por ano.)

Claramente, porém, os Chiefs e Swift têm sido ultrapopulares nesta temporada.

O que levanta outra questão: esse aumento de audiência é visivelmente diferente dos picos observados em outros times populares, como o Dallas Cowboys ou o San Francisco 49ers?

Vimos os jogos de futebol de domingo, segunda e quinta à noite para ver.

Veredicto até agora: Muito misturado. Embora forte, o desempenho do Chiefs-plus-Swift não foi extraordinário. Havia mais alguma coisa que estava faltando?

Método 4: os estranhos

Para garantir, decidimos analisar jogos individuais que não se enquadravam nos outros grupos.

Por exemplo: o jogo dos Chiefs às 13h do dia de Natal desta temporada, ao qual Swift compareceu, teve 14% mais espectadores do que o jogo da temporada passada no mesmo horário.

Mas o jogo Chiefs-Lions no início da temporada teve uma audiência 24 por cento maior do que o jogo inicial da temporada passada, de acordo com a Nielsen, embora tenha ocorrido antes da divulgação do relacionamento Taylor-Travis.

E o jogo Chiefs-Eagles na noite de segunda-feira – uma revanche do Super Bowl que contou com o irmão de Kelce, Jason, jogando pelos Eagles – foi o jogo de segunda à noite com maior audiência nesta temporada. Swift e Kelce já eram um casal conhecido do público, mas ela não compareceu ao jogo.

Veredicto até agora: Este é provavelmente um sinal negativo para o efeito Swift. Mas alguns podem dizer que apenas por namorar Kelce, Swift atraiu espectadores para os Chiefs mesmo quando ela não estava lá, em uma espécie de efeito halo Swift. Enquanto isso, a conversa sobre o casal só aumentou no início da pós-temporada. Falando nisso …

Método 5: jogos de playoffs

Swift esteve em três jogos dos playoffs. Para ter uma ideia se esses jogos aumentaram o público, comparamos todos os jogos dos playoffs desta temporada com o mesmo horário da temporada passada. (E excluiu jogos sem intervalo de tempo comparável no ano passado.)

Os jogos Swift superaram os intervalos de tempo da temporada passada. Mas o mesmo aconteceu com outros confrontos.

Duas notas: Os Chiefs tiveram algumas desvantagens este ano. O jogo curinga foi transmitido apenas no Peacock, o que provavelmente diminuiu a audiência; é provável que o aumento nas classificações tivesse sido ainda maior de outra forma. E sua rodada divisional é comparada aqui com um jogo dos Cowboys na temporada de 2022 – e os jogos dos Cowboys tendem a ser populares.

Veredicto até agora: Muito misturado aqui também. Poderia Swift-Kelce estar trazendo mais atenção para todos jogos de playoffs? Não parece muito provável.

O que tudo isso significa?

Assim como examinar as letras em busca de significados ocultos, estudar os dados completos deixa espaço para interpretação. Certamente alguns fãs de Swift sintonizaram, mas não é óbvio que eles tenham afetado a já enorme popularidade da NFL

Swift também está chamando a atenção para o esporte de uma forma que esses dados não capturam. Não analisamos a venda de ingressos, que estava em alta para alguns jogos do Chiefs. Também houve alguns relatos de picos na audiência feminina. E nas salas de estar de todo o país, as festas do Super Bowl podem ter um sabor diferente do normal.

Então, o efeito Swift é real? Por essa resposta, lamentamos dizer, você está por sua conta, garoto.