Mania exclusiva para membros: por que mais clubes privados estão surgindo em Nova York?

A função histórica dos clubes de membros — estratificar a cidade por género, raça ou classe — persiste até hoje.

Aman New York, inaugurada em 2022, ofereceu uma adesão com uma taxa de iniciação de US$ 200.000, mais taxas anuais. O acesso exclusivo à Casa Cruz, inaugurada no mesmo ano, custava entre US$ 250 mil e US$ 500 mil. O ZZ’s Club, do Major Food Group, cobra taxas comparativamente modestas de US$ 20 mil no início e US$ 10 mil por ano – o custo de entrar no “primeiro e único local privado do mundo, Carbone”, o restaurante da empresa adorado por celebridades.

No outro extremo do espectro, a adesão ao Verci – que tem uma sensação mais DIY, de campus universitário – varia de US$ 200 a US$ 300 por mês, sem taxa de iniciação. “Temos usado este como nosso terceiro espaço, nossa sala de estar compartilhada, um lugar para cerca de 120 pessoas, todas jovens, criativas e artísticas”, disse Anant Vasudevan, cofundador da Verci, que abriu seu primeiro local em um antigo espaço de escritório em Lower Manhattan no ano passado.

O rápido crescimento veio com algumas falhas. O Soho House, um dos clubes mais conhecidos, anunciou no final do ano passado que deixaria de admitir novos membros em seus espaços de Los Angeles, Nova York e Londres após reclamações de superlotação. A empresa, que tem mais de 180.000 membros e mais de 40 locais em todo o mundo, foi fundada em 1995 e ajudou a preparar o caminho para os clubes de hoje. Em 2021, a Soho House fez uma oferta pública inicial durante um esforço agressivo de expansão, mas recentemente considerou fechar o capital novamente.

Será que a atual onda de clubes modernos e modernos resistirá ao teste do tempo?

‘Fique forte’

A acessibilidade dos imóveis comerciais desempenhou um papel importante na capacidade da Verci de garantir um espaço físico no centro de Manhattan, de acordo com Vasudevan. “Ser capaz de ter um pouco de influência nesse lado tem sido muito útil para nós, especialmente quando começamos isso”, disse ele, acrescentando que sua empresa “reformulou” o espaço para “parecer mais um ambiente aconchegante do que como um ambiente corporativo.”