Há duas semanas, um designer de acessórios chamado Brett Heyman vendeu maconha, legalmente, pela primeira vez na cidade de Nova York.
Heyman é diretora criativa da Edie Parker, uma linha de bolsas que ela fundou em 2010. Ela adicionou acessórios para casa em 2016, depois acessórios para fumar em 2019, seguidos de coisas reais para fumar.
A marca é colorida e atrevida e inspirada no design de meados do século. A coleção para fumantes inclui isqueiros de mesa que lembram bolos decorativos de gelatina (US$ 195 a US$ 275), mortalhas cobertas de ilustrações de ovos fritos (US$ 8) e moedores de cores bloqueadas que podem se passar por pesos de papel modernos (US$ 30 a US$ 70).
O argumento experiente de Heyman é o seguinte: “Ninguém fabrica acessórios para cannabis que sejam tratados como acessórios de bar, que pareçam considerados, divertidos e feitos para serem exibidos. Tudo está escondido no fundo de uma gaveta.” (Ela reconheceu que existem outras marcas com objetivos semelhantes, como a Houseplant de Seth Rogen.)
É tudo muito fofo, o que foi um desafio na hora de desenhar as embalagens dos produtos de cannabis, que não podem ser muito fofas. Geralmente, nos estados onde a cannabis foi legalizada, os produtos devem parecer “pouco atraentes para as crianças”, disse Heyman, 43 anos. “Mas não creio que as listras sejam tão atraentes para as crianças”. As agências estatais aprovaram amplamente suas embalagens coloridas; Nova Jersey rejeitou as listras.
As canetas vape descartáveis de sua linha, Flower by Edie Parker, são coloridas e, na cidade de Nova York, vendidas em caixas de alumínio listradas de edição limitada, projetadas como compactos de maquiagem. Os containers possuem espelho interno, semelhante às clutches de acrílico que viraram assinatura de Edie Parker.
“Às vezes, tudo se resume à embalagem”, disse Jade Jones, uma “proposta de orçamento” na agência de viagens em Union Square, um dos dispensários legais de Manhattan. (Existem atualmente 70 dispensários licenciados para uso adulto em todo o estado de Nova York, embora inúmeras tabacarias não licenciadas vendam produtos de THC ilegalmente.) Mx. Jones comparou o vaporizador de Flower a “um brinquedo de cannabis, com espelho”.
“A erva não precisa ser feia”, disse Brandon Blackwood, outro designer de acessórios.
Mas estamos nos adiantando. Embora a cannabis Edie Parker esteja disponível em outros cinco estados, 7 de fevereiro foi o primeiro dia em que ela foi vendida no estado natal de Heyman, Nova York. Ela mora com o marido e três filhos no Upper East Side, em um apartamento que explode em cores, a começar pelo hall de entrada, onde diversas gravuras de “Flores” de Andy Warhol estão penduradas em paredes pretas.
Naquela manhã, a Sra. Heyman estava contando algo que sua aluna da oitava série, Edie (a marca recebeu o nome dela), disse a ela na noite anterior.
“Os amigos dela estavam discutindo”, disse Heyman, sentada em uma cadeira vintage com almofadas listradas de tigre. Perto dali, uma mesa de centro Yves Klein rosa choque estava coberta com livros de arte e um bongo de vidro amarelo. “Todos os amigos dela diziam que o álcool é muito melhor para você do que a cannabis.”
“Não acho que seja minha função educar os amigos dela”, continuou a Sra. Heyman. Mas ela disse à filha: “Isso apenas fala do estigma em torno da cannabis”. (A Sra. Heyman acrescentou que não acredita que ninguém, incluindo sua filha, deva fumar até os 25 anos.)
Nos anos anteriores à fundação da Edie Parker, Heyman trabalhou como publicitária de moda para Gucci e Dolce & Gabbana.
“Falar sobre moda é tão natural e fácil, mas com a cannabis, senti que tinha que ir para a faculdade – é um produto agrícola”, disse a Sra. Heyman, que agora é capaz de explicar as complexidades da regulamentação da maconha e da legislação tributária, junto com o motivo pelo qual o elenco anterior de “Real Housewives of New York” era superior ao atual e contou uma ou duas piadas, provavelmente sem respirar.
Heyman faz parte de uma onda de empreendedores de cannabis que vivem em uma nova era de maconha legal, na qual os estados estão eliminando acusações relacionadas à maconha e promulgando (ou tropeçando na promulgação) medidas de “equidade social” para expiar anos de policiamento racialmente díspar. . Muitas empresas privadas que beneficiam desta época também se esforçam para reparar a injustiça, através de doações de caridade.
“Todos estão cientes das lutas que ocorreram antes e das pessoas cujas vidas foram desproporcionalmente afetadas por esta guerra totalmente ridícula contra as drogas”, disse a Sra. Heyman.
Na Edie Parker, “falamos sobre isso, mas não lideramos”, disse Heyman, que vê seu papel mais como ajudar a normalizar o uso de cannabis por meio de marketing “não sério”. “Eu sempre tento manter tudo bastante leve.”
Em 7 de fevereiro, Heyman saiu para ver seus produtos nos dispensários de Manhattan – resultado de quase três anos de trabalho. Na fila da agência de viagens, ela sorriu. “Não quero ser idiota, mas você pode tirar uma foto?” ela perguntou ao seu publicitário.
Em Gotham, outro dispensário, ela encontrou um dos 18 influenciadores pegando uma sacola de presentes da Flower by Edie Parker. “Minha demonstração nas redes sociais são mulheres jovens, de 18 a 28 anos, e elas definitivamente gostam da parte estética”, disse Kate Glavan, uma criadora de conteúdo que recentemente comeu cannabis comestível enquanto corria uma maratona.
Depois de colocar as sacolas do dispensário em sua bolsa Hermès, a Sra. Heyman encontrou um amigo, Paul Arnhold, para almoçar. Os Heymans têm uma casa em Connecticut, perto de Arnhold, um artista de vidro, e de seu marido, Wes Gordon, diretor criativo de Caroline Herrera. Edie Parker também colaborou com o Sr. Arnhold em bongos de vidro soprado à mão, incluindo o que está em sua mesa de centro. Eles custam US$ 795.
“Já vi clientes usá-los como vasos”, disse Arnhold.
Nenhum deles tentou fumar em seus cachimbos. O Sr. Arnhold não usa cannabis. “Algumas pessoas podem fumar e ficam inspiradas, ficam mais engraçadas e contribuem mais”, disse ele. “Isso não faz isso para mim.”
A Sra. Heyman usa cannabis, mas não diariamente. Ela usa principalmente vaporizadores, apenas “queimando flores” nos fins de semana com o marido, um executivo da Standard Industries que começou a investir em cannabis anos atrás, catalisando o interesse de Heyman no mercado.
“Para mim, é quando gosto de fumar – com meu marido, assistir a um filme, fazer sexo”, disse ela. “Acredito que a psilocibina e a cannabis são plantas mágicas. Eles têm todas as respostas.”
Depois do almoço, a Sra. Heyman entregou algumas de suas compras do dispensário no estúdio do Sr. Blackwood. Eles têm interesses semelhantes; ele encaixou juntas nos saltos de plexiglass das sandálias e lançou bolsas no dia 20/04 bordadas com folhas de cânhamo. Ele possui várias peças de Edie Parker, incluindo um cachimbo em forma de uva.
“Faz parte do autocuidado”, disse Blackwood, cujas garras foram carregadas nas últimas semanas por Jennifer Lopez, Reese Witherspoon e Oprah.
Saindo do estúdio, Heyman foi atraída para uma loja turística ao lado, na Canal Street. Lá dentro, ela encontrou uma camiseta que era quase cosmicamente adequada aos acontecimentos do dia: uma camiseta “I ♥ NY”, exceto que o coração havia sido substituído por uma folha de erva daninha.
Ela comprou a camisa.
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