Os vídeos no TikTok começaram a silenciar na manhã de quinta-feira, depois que negociações combativas de licenciamento foram interrompidas esta semana entre a popular plataforma de mídia social e o Universal Music Group, a gigante empresa que lança músicas de Taylor Swift, Drake, U2, Ariana Grande e muitas outras estrelas cujo as músicas têm sido fundamentais para o rápido crescimento do TikTok em todo o mundo.
Na terça-feira, um dia antes de seu contrato de licenciamento com o TikTok expirar, a Universal publicou uma carta aberta veemente acusando o TikTok de oferecer pagamento insatisfatório por música e de permitir que sua plataforma fosse “inundada com gravações geradas por IA” que diluíram os royalties. piscina para músicos humanos reais.
O TikTok confirmou na quinta-feira que havia removido músicas da Universal, e os vídeos do aplicativo começaram a mostrar os efeitos do rompimento da parceria. As gravações de artistas da Universal foram excluídas da biblioteca do TikTok, e os vídeos existentes que usavam músicas de artistas da Universal tiveram seu áudio totalmente silenciado. As músicas universais também não estavam disponíveis para os usuários adicionarem a novos vídeos.
Um vídeo postado por Kylie Jenner em setembro, por exemplo, usando uma música de Lana Del Rey, que tem contrato com uma gravadora Universal – os comentaristas do vídeo comentaram sobre a música – ficou em silêncio, com uma nota dizendo: “Este som não é não está disponível.” Outros vídeos continham declarações semelhantes, incluindo “Som removido devido a restrições de direitos autorais”.
Quando os usuários acessaram os perfis oficiais de artistas da Universal como Swift e Grande – que está programado para lançar um novo álbum no próximo mês – as guias que normalmente exibiriam dezenas de faixas que os usuários poderiam adicionar aos seus próprios clipes estavam totalmente vazias ou reduzidas a um punhado de breves trechos.
A extensão das consequências não estava clara na quinta-feira. Antes de o prazo expirar, uma porta-voz do TikTok não forneceu uma estimativa de quantos vídeos seriam afetados pela mudança. Na manhã de quinta-feira, alguns vídeos usando gravações da Universal pareciam não ter sido afetados.
Em resposta à Universal, o TikTok acusou na terça-feira a gravadora em um comunicado de colocar “sua própria ganância acima dos interesses de seus artistas e compositores” e disse que a Universal “optou por se afastar do apoio poderoso de uma plataforma com bem mais de um bilhão de usuários que serve como um veículo gratuito de promoção e descoberta de seus talentos.”
Representantes da Universal e do TikTok se recusaram na quinta-feira a fazer novas declarações sobre suas negociações ou a retirada da música da plataforma.
A retirada da Universal foi interpretada na indústria musical como praticamente uma declaração de guerra contra um dos meios de comunicação online mais influentes do mundo, embora sobre o qual as gravadoras tenham controle limitado. A TikTok tem acordos de licenciamento com uma variedade de empresas musicais, e a plataforma se tornou um meio promocional vital para músicas novas e antigas; um meme viral movido pela música no TikTok pode transformar uma música em um sucesso ou revitalizar um clássico de décadas, como aconteceu em 2020 com a faixa “Dreams”, de 1977 do Fleetwood Mac.
Negociações controversas sobre contratos, e até mesmo farpas públicas, fazem parte do terreno padrão quando se trata de grandes empresas musicais e plataformas de tecnologia que negociam as importantíssimas licenças de conteúdo que permitem que essas plataformas hospedem música. Mas é raro que uma gravadora cumpra as ameaças de remoção de seu conteúdo. Isso aconteceu em 2008, quando a Warner Music retirou milhares de videoclipes do YouTube; o impasse durou nove meses, e a Warner devolveu seus vídeos assim que o YouTube concordou em compartilhar a receita publicitária com a gravadora.
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