Tópicos, o ‘Twitter Killer’ do Instagram, chegou

Depois de meses de especulação e sigilo, o tão falado aplicativo concorrente de Mark Zuckerberg para o Twitter está aqui.

O novo aplicativo, Threads, foi apresentado na quarta-feira como um complemento do Instagram, a popular rede de compartilhamento de fotos que a empresa de Zuckerberg, a Meta, comprou há mais de uma década. Se os executivos do Instagram conseguirem o que querem, o Threads também substituirá o rival Twitter, com alguns técnicos se referindo a ele como um “assassino do Twitter”.

O lançamento do Threads aumenta a rivalidade entre Zuckerberg e Elon Musk, que comprou o Twitter no ano passado. Musk mudou a experiência do Twitter mexendo em seu algoritmo e outros recursos e, mais recentemente, impôs limites temporários sobre quantos tweets as pessoas podem ler ao usar o aplicativo, incitando indignação.

Muitas empresas de tecnologia tentaram capitalizar com a turbulência do Twitter nos últimos meses. Mas o Threads tem uma vantagem, apoiada pelos bolsos profundos da Meta e pela enorme base de usuários do Instagram de mais de dois bilhões de usuários ativos mensais em todo o mundo.

Em uma postagem em sua conta do Threads na quarta-feira, Zuckerberg disse que queria que o novo aplicativo fosse “amigável à medida que se expande”, uma área em que “o Twitter nunca teve sucesso”, tanto quanto ele acreditava que deveria. “Queremos fazer diferente”, disse.

Aqui está o que você deve saber sobre Threads.

O que é Threads e como funciona?

Construído pelo Instagram, o Threads está posicionado como um aplicativo onde as pessoas podem ter conversas públicas em tempo real umas com as outras. O Threads também ajuda a impulsionar o Instagram, que é um aplicativo de destaque na família de produtos da Meta.

“A ideia é construir um espaço aberto e amigável para as comunidades”, disse Adam Mosseri, chefe do Instagram, em entrevista.

O Instagram amarrou os Threads intimamente a si mesmo. Os interessados ​​em se inscrever no novo aplicativo precisam, por enquanto, ter uma conta no Instagram. O identificador do Instagram de um usuário também deve ser o nome de usuário do Threads.

E as pessoas poderão importar diretamente a lista daqueles que seguem no Instagram para o Threads, se desejarem. Os usuários verificados do Instagram também serão verificados no novo aplicativo. Os usuários podem definir sua conta do Threads como privada ou pública.

Como o Threads é semelhante ou diferente do Twitter?

Threads parece quase idêntico ao Twitter de várias maneiras. Os usuários podem postar principalmente mensagens baseadas em texto em um feed de rolagem, onde as pessoas que os seguem e a quem seguem podem responder. As pessoas também podem postar fotos ou vídeos no aplicativo.

Mas o Threads também é diferente do Twitter. Atualmente, ele não suporta mensagens diretas, um recurso que o Twitter oferece. O Instagram disse que pode adicionar recursos ao Threads se novos usuários solicitarem.

Como o Instagram surgiu com os Threads?

O Instagram fez um esforço conjunto para simplificar seu aplicativo nos últimos anos, disse Mosseri. Como parte desse esforço, disse ele, o Threads foi transformado em um aplicativo separado. Dessa forma, o Instagram não ficaria muito confuso tentando fazer as conversas públicas funcionarem dentro de seu aplicativo existente.

A escolha de criar um novo aplicativo também foi difícil de resistir, acrescentou Mosseri, especialmente em um momento tumultuado no cenário da mídia social.

“Havia uma oportunidade ou demanda para que mais pessoas tocassem no espaço público”, disse ele, referindo-se às mudanças no Twitter sob o comando de Musk. Mosseri acrescentou que a chance de desafiar o Twitter surgiu “não apenas por causa da propriedade, mas por causa das mudanças e decisões do produto” que Musk e outros fizeram sobre o funcionamento da plataforma social.

O Instagram começou seu esforço para enfrentar o Twitter no final do ano passado, com dezenas de engenheiros, gerentes de produto e designers lançando ideias sobre como um aplicativo rival poderia ser. Entre as noções que os funcionários da Meta discutiram na época estava um lançamento mais extenso de um recurso chamado Instagram Notes, onde as pessoas podem compartilhar mensagens curtas no site, e um aplicativo focado em texto usando a tecnologia do Instagram.

Por fim, disse Mosseri, ele e outros gerentes decidiram que deveriam “fazer uma aposta” no espaço e começaram a construir o que se tornou o Threads.

Como o Threads funcionará com outros aplicativos?

O objetivo do Instagram é fazer com que os Threads funcionem em vários aplicativos no que ele chama de Fediverse, que é uma abreviação de um universo federado de serviços que compartilham protocolos de comunicação. Outros aplicativos como o Mastodon, outra rede social, também funcionam dessa forma.

Isso pode soar como um monte de conversa técnica. O que isso significa, essencialmente, é que o Instagram quer tornar mais fácil para o Threads operar perfeitamente com outras plataformas, o que pode atrair criadores e influenciadores para que eles não precisem começar do zero em cada aplicativo.

Se um criador acumular um número considerável de seguidores no Threads, por exemplo, ele pode levar ostensivamente esses seguidores para outras plataformas construídas com a mesma tecnologia. Isso tornaria menos arriscado para os criadores e poderia livrá-los de se sentirem “presos” em uma plataforma, disse Mosseri.

O Instagram clonou outros aplicativos?

A Meta de Zuckerberg, que também é dona do Facebook e do WhatsApp, tem um longo histórico de tentativas de acabar com rivais de mídia social, em parte copiando seus recursos. O Sr. Zuckerberg é ferozmente competitivo e há muito deseja possuir um produto que realize o que o Twitter faz.

Essa estratégia nem sempre garante o sucesso. As primeiras tentativas do Facebook de clonar o efêmero aplicativo de mensagens Snapchat, por exemplo, inicialmente não ganharam muita força.

Mesmo assim, a Meta continuou a imitar os rivais. Em 2020, a Meta lançou um imitador do TikTok chamado Reels, que se concentra em vídeos curtos e desde então se tornou amplamente utilizado.

Onde o Threads estará disponível?

Threads está disponível para download gratuito na App Store da Apple e na Google Play Store nos Estados Unidos e em cerca de 100 outros países a partir de quarta-feira. Tem planos de expandir ainda mais.

Mas a Meta disse que o Threads não estará inicialmente disponível na União Européia, um dos maiores mercados da empresa. Uma nova lei da UE chamada Lei dos Mercados Digitais está entrando em vigor nos próximos meses e limita a forma como as maiores empresas de tecnologia compartilham dados entre serviços. Meta disse que estava esperando para obter mais detalhes sobre a implementação da lei antes de introduzir o Threads em todo o bloco de 27 nações.

Adam Satariano relatórios contribuídos.