Na London Fashion Week, a honra do look final do desfile da Burberry não foi para uma lenda das passarelas como Naomi Campbell, Agyness Deyn ou Lily Donaldson, que participaram do desfile. Em vez disso, Maya Wigram, vestindo uma jaqueta de couro com cinto e um maxi-kilt esvoaçante, pegou o colo pelo qual a maioria das modelos mataria em sua estreia como modelo.
Desculpe. Maia quem? Maya Wigram, filha da muito fetichizada estilista Phoebe Philo, que recentemente abriu sua própria marca de moda.
A fixação da moda por celebridades não é nova. Gigi e Bella Hadid, Kendall Jenner e Kaia Gerber – muitos dos atuais modelos de sucesso do mundo nasceram de ricos e famosos. (No caso da Sra. Gerber, cuja mãe é Cindy Crawford, ajuda ter uma supermodelo genuína a quem agradecer por seus genes.)
Os bebês Nepo podem, em teoria, ingressar em qualquer profissão. O nepotismo não os restringe à profissão dos pais. Significa apenas que eles tinham laços familiares famosos e bem-sucedidos (ou sobrenomes conhecidos) que os ajudaram a progredir na área escolhida.
A revista New York pode ter declarado 2022 como “o ano do nepo baby”, mas a tendência das marcas de luxo de contratarem jovens que ainda não alcançaram muito sucesso profissionalmente, mas que são filhos e filhas de celebridades, não está a diminuir. Na verdade, está ganhando impulso.
Scarlet Stallone, filha de Sylvester Stallone, desfilou pela primeira vez para Tommy Hilfiger durante a New York Fashion Week. Deva Cassel, filha de Monica Bellucci e Vincent Cassel, modelou para Alberta Ferretti em Milão. Iris Law, cujos pais são Jude Law e Sadie Frost, é o atual rosto da Burberry. Ela também é uma nova recruta da Victoria’s Secret ao lado de Lila Moss, filha de Kate.
Lennon Gallagher, cujo pai é o roqueiro do Oasis, Liam Gallagher, e Romeo Beckham, filho de David e Victoria Beckham, recentemente fizeram shows de modelo de alto nível. Eve Jobs, filha de Steve, desfilou pela Louis Vuitton na temporada passada e pela Michael Kors nesta temporada.
E uma das modelos mais reservadas do momento é Amelia Gray Hamlin, filha de Lisa Rinna de “The Real Housewives of Beverly Hills”. Ela tem desfilado nas passarelas de Paris depois de ter sido contratada no ano passado por empresas como Miu Miu, Balenciaga e Versace.
O apelo pelas marcas parece claro. “Os cliques são a nova publicidade”, disse o ex-diretor de elenco James Scully. “Os bebês Nepo direcionam enormes quantidades de tráfego e engajamento on-line, independentemente de sua altura ou de quão bem eles conseguem andar.”
Ele observou que muitos desses modelos têm grandes seguidores nas redes sociais e atraem milhões de novos olhares para uma marca, graças às bases de fãs estabelecidas em torno da posição de sua família nos reality shows, na música ou no entretenimento. Muitas vezes, os limites convencionais da indústria são reduzidos para acomodá-los.
“Kaia Gerber e Gigi Hadid teriam entrado nas agências e sido contratados, fossem quais fossem seus pais”, continuou o Sr. “Dito isto, a rede está muito ampla agora, e quase qualquer um o fará. Se você é a filha de uma celebridade de aparência comum hoje em dia, então, francamente, é tão provável que você seja escalada para um desfile da Prada quanto se fosse uma modelo de verdade.”
De acordo com Lucie Greene, uma analista de tendências para Anos-Luz, grande parte do nosso olhar boquiaberto é impulsionado por um impulso primordial de procurar nos rostos dos bebés nepo semelhanças genéticas reconhecíveis e contrastes com os seus pais famosos, e elogiá-los ou envergonhá-los em conformidade. Também há uma sensação de estar por dentro do assunto, disse ela. Talvez você conhecesse a linhagem da Sra. Wigram antes de qualquer outra pessoa.
Além disso, numa época em que belas jovens modelos custam 10 centavos (e muitas vezes não são especialmente brilhantes nas entrevistas), um petisco ou dica de beleza cuidadosamente selecionada, obtida de alguém criado em uma família de primeira linha, gera muito mais manchetes do que aqueles com um fundo convencional.
“Há uma corrida agora para garantir a mais recente progênie que atingirá a maioridade e uma sensação de prestígio para a marca que contrata o mais recente nepo do bairro como modelo ou amigo da casa”, disse Greene.
Depois, há o fascínio pelos próprios descendentes, fetichizados e bajulados num mundo onde ser modelo – e ter a capacidade e influência para vender um produto devido à sua aparência – parece ser a forma definitiva de validação pública. Há vinte anos, bebês nepo como Stella Tennant, que tentavam ser modelos, muitas vezes se distanciavam do nome de sua família para não serem acusados de nepotismo. Em 2024, corteje mais ativamente essa atenção, sabendo o poder que ela traz.
“As crianças da geração Z com fama herdada foram criadas nesta bagunça”, disse Scully. “Seus padrões de beleza, gosto e realização são diferentes porque vivem na era dos influenciadores, então isso é tudo que eles sabem. As personas digitais são tão importantes para eles quanto as reais, seja quem for sua mãe ou seu pai.”
Muitas crianças eventualmente usam o aumento de perfil de sua modelagem como um trampolim para outra coisa – muitas vezes atuando – como visto nos saltos da passarela para Hollywood de Lily-Rose Depp, Rafferty Law e Dree Hemingway. Muitos reclamam que a indignação e o opróbrio que atraem são injustos. Quase todos eles dizem que podem entrar no mercado, apenas para ter que trabalhar duas vezes mais e ser duas vezes mais bons para provar que estão à altura da tarefa, o que inevitavelmente provoca reações de colegas modelos com histórias de origem menos estelares.
Depois que Depp reclamou do ressentimento durante uma entrevista em 2022, a modelo Vittoria Ceretti escreveu no Instagram: “Eu sei que não é culpa sua, mas por favor, valorize e conheça o lugar de onde você veio. Você pode me contar sua pequena história triste sobre isso (mesmo no final do dia você ainda pode chorar no sofá do seu pai em sua villa em Malibu), mas que tal não poder pagar o voo de volta para casa, para sua família? ?”
Anok Yai também postou suas idéias sobre modelos nepo-baby na plataforma de mídia social. “Ver as pessoas se beneficiando do nepotismo não me incomoda nem um pouco – sei que meu talento e ética de trabalho me levarão a qualquer lugar que eu quiser”, escreveu ela. “Mas, caramba, se você soubesse o inferno que passamos só para poder ficar no mesmo quarto em que você nasceu.”
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