Opinião | Hollywood contempla um falso Tom Cruise

WASHINGTON – No filme “Simone”, de 2002, Al Pacino interpreta um diretor cuja estrela, interpretada por Winona Ryder, o abandona depois de dizer que seu trailer no set não é grande o suficiente.

Enojado, o personagem de Pacino secretamente cria uma atriz obediente gerada por computador para substituir sua temperamental. Simone é uma loira de aparência perfeita, batizada em homenagem ao programa de computador que a criou, Simulação Um.

Mas Simone é tão bem-sucedida – galardoada com Oscars, adorada pelos fãs – que ofusca seu diretor, que fica com ciúmes e se livra dela com um vírus de computador. Mas ele a tornou tão realista que é acusado de seu assassinato.

Cuidado com o que você deseja, estúdios de Hollywood, enquanto mexe com a força primordial da IA

Tinseltown está escurecendo, enquanto os atores se juntam aos escritores no piquete. O modelo de negócios centenário de Hollywood foi derrubado pela Covid e também pelo streaming, que varreu como um exército de ocupação. Em seguida, o streaming atingiu um teto e a Netflix e companhia lutaram para girar.

Com um modelo econômico dramaticamente diferente moldado por tecnologias transformadoras – a IA é uma questão-chave na greve – os roteiristas e atores querem um novo acordo. E eles merecem.

Brooks Barnes, do Times, descreve o clima da cidade como très French Revolution, com escritores e atores fervendo de fúria com as travessuras de Marie Antoinette de CEOs e chefes de estúdio coletando contracheques enormes, brincando em Cannes e voando para Sun Valley.

Além da justiça salarial, os escritores querem ter certeza de que não serão considerados irrelevantes pelos algoritmos, e os atores querem evitar que suas semelhanças digitais fiquem sob nova propriedade.

É uma questão complexa. Mesmo com os escritores exigindo que os estúdios não os substituam por IA, alguns executivos de estúdio sem dúvida estão se perguntando se os escritores estão sendo hipócritas: eles começarão a usar IA para ajudá-los a terminar seus roteiros dentro do prazo?

Os chatbots são tão proficientes – e crescem mais a cada segundo – que muitos executivos de estúdio provavelmente estão ansiosos para ignorar o roteirista intermediário.

Como Matthew Belloni, do Puck, disse no programa “Morning Joe” da MSNBC: “Você pode dizer, sabe, ‘Aqui está o roteiro de ‘Rede Social’. Escreva-me um roteiro, mas faça sobre Elon Musk, não Mark Zuckerberg.’”

Jaron Lanier, o pai da realidade virtual, há muito avisa que estávamos navegando por um hematoma. Como ele me disse há nove anos, os senhores da nuvem estavam agindo como se estivessem inventando um cérebro digital quando o que na verdade estavam fazendo era uma mistura de cérebros reais.

Ele disse que, quando as máquinas traduziam um idioma para outro, estavam sugando os tradutores humanos, tirando frases correspondentes de dados agregados; esses tradutores devem ter o direito de negociar uma compensação por alimentar involuntariamente o cérebro da IA.

Ele também afirmou que o Facebook e outras empresas de mídia social extraem nossos preciosos dados há anos, sem nos dar pagamento ou qualquer outro direito que um cidadão de primeira classe normalmente teria. Ele disse que seria injusto se os estúdios de Hollywood criassem versões falsas de atores e depois não os pagassem.

A questão da remuneração agora é o centro das atenções. Sarah Silverman entrou com ações coletivas contra OpenAI e Meta acusando-os de violação de direitos autorais, dizendo que eles “ingeriram” seu trabalho para treinar seus AIs

A ingestão e síntese de palavras, imagens e música está acontecendo em goles gigantes. De fato, está se aproximando rapidamente o dia em que os digerati poderão fazer um filme totalmente falso.

Como Lanier disse: “Eles podem dizer: ‘Faça-me um filme semelhante a ‘Missão: Impossível’ de Tom Cruise. No entanto, certifique-se de que nenhum dos atores sintéticos possa ser confundido com atores conhecidos e certifique-se de que não seremos processados, mas vamos direto ao ponto.’ Isso não é totalmente viável hoje, mas não vejo nenhuma razão para que não seja. É apenas matemática. E nós podemos fazer isso.”

Ele disse que os atacantes de Hollywood são apenas a ponta do iceberg. “As pessoas dizem: ‘Por que deveríamos ajudar esses atores sofisticados, canhotos e muito bem pagos? Danem-se eles.’ Mas se você ganha a vida dirigindo um veículo ou trabalhando em um local onde usa máquinas pesadas como uma oficina mecânica, todos os tipos de empregos, isso também criará precedentes legais que podem protegê-lo no futuro. ” Quase ninguém está imune ao risco de que a IA possa desvalorizar sua posição econômica, embora a IA também traga benefícios generalizados.

“As empresas de tecnologia seriam ajudadas ao trazer toda a sociedade para o processo de melhoria do desempenho dos modelos usando incentivos econômicos”, disse Lanier. Mas, acrescentou, se errarmos na “dignidade dos dados”, a sociedade “se transformará em uma miséria com rapidez suficiente”.

“Isso é realmente para todos”, disse ele sobre o esforço para não ser engolido pela IA. “Pode não parecer, mas realmente é.”