O evento do Twitter de DeSantis fica aquém do alcance das transmissões ao vivo anteriores

Representantes de DeSantis, que seguiu seu Twitter Space aparecendo na Fox News, não responderam imediatamente a um pedido de comentário. Sacks e Musk também não responderam imediatamente às perguntas enviadas por e-mail.

Isso não quer dizer que usar a mídia social para fazer anúncios políticos não possa ser poderoso. O Sr. Wieser disse que com tanta fragmentação da mídia acontecendo, não havia uma plataforma unificadora e que a qualidade do público era muitas vezes um fator motivador para os políticos. Talvez, ele disse, o objetivo do Sr. DeSantis não fosse alcançar o maior número de pessoas, mas alcançar aqueles que seriam mais bem convencidos a doar para ele ou ajudar a espalhar sua mensagem.

Comparar o alcance da mídia social com as transmissões de televisão também pode ser difícil. Uma visualização “única” nas mídias sociais representa cada conta individual que visita uma postagem ou outro conteúdo, em vez do número de vezes que é visitada. Essas visualizações não vêm necessariamente de humanos porque a atividade de bot pode estar envolvida e não denotam se um visualizador sintonizou por meio segundo ou meia hora. Por outro lado, a audiência da TV representa o número médio de telespectadores durante um período mais longo, disse Wieser.

O Twitter também não explica a diferença em como conta os ouvintes em suas transmissões ao vivo e aqueles que ouviram as gravações dos Twitter Spaces.

“O alcance do Twitter é artificial: as pessoas sintonizam e desligam mais rapidamente, provavelmente estão assistindo em um dispositivo móvel que não é tão eficaz para chamar a atenção das pessoas quanto um grande aparelho de TV”, disse Ross Benes, analista sênior com Insider Intelligence, que cobre vídeo digital, TV e streaming.

Após a conclusão do Twitter Space na quarta-feira com o Sr. DeSantis, a mídia tradicional zombou das falhas técnicas do evento. Quando DeSantis apareceu na Fox News, Trey Gowdy, o apresentador, brincou: “A Fox News não vai travar durante esta entrevista”. O segmento atraiu quase dois milhões de telespectadores.

Na quinta-feira, DeSantis também tentou minimizar os problemas técnicos do Twitter Space. Sua campanha enviou e-mails de arrecadação de fundos e exibiu camisetas dizendo que o candidato presidencial “quebrou a internet”.

Nicholas Nehamas e John Koblin relatórios contribuídos.