Greve impede atores de promover filmes em estreias ou festivais

Já foi um ano difícil para os cinemas, com a bilheteria norte-americana caindo cerca de 20% em relação ao ano passado. E era aí que os atores podiam promover seus filmes.

Com o SAG-AFTRA, o sindicato dos atores, em greve desde sexta-feira, seus 160.000 membros estão oficialmente proibidos não apenas de atuar em projetos envolvendo os grandes estúdios de Hollywood, mas também de se envolver em qualquer esforço publicitário para filmes e programas de TV que já foram concluído.

Isso significa nenhuma aparição, seja online ou pessoalmente, inclusive na próxima Comic-Con International em San Diego, muitos dos festivais de cinema de outono e qualquer estreia de filme ou eventos promocionais de televisão. No início desta semana, os funcionários do SAG-AFTRA convocaram teleconferências com as principais agências e publicitários de Hollywood para explicar as regras de greve tanto para a produção quanto para a promoção dos próximos projetos. E na quinta-feira, após anunciar a greve, o sindicato divulgou suas regras para filiação.

“Vai ser caro, porque a única outra maneira de compensar a falta de publicidade é comprar mais barulho”, disse Terry Press, um dos principais profissionais de marketing de Hollywood. “Quando você não tem nenhuma forma de publicidade, que até certo ponto é gratuita, você tem que tentar fazer esse barulho. Em última análise, isso é caro, especialmente no verão, onde há muito pouca publicidade que você pode realmente comprar para capturar grandes grupos de pessoas.”

Também vai ser estranho. Isso ficou aparente antes mesmo do sindicato dos atores anunciar na quinta-feira que havia aprovado uma greve. Algumas horas antes, o estrelado “Oppenheimer” de Christopher Nolan estava estreando em Londres.

“Oppenheimer” é um dos filmes mais esperados do verão, um filme que os proprietários de cinemas em dificuldades têm apontado – junto com “Barbie” de Greta Gerwig e o último capítulo de “Missão: Impossível” com Tom Cruise – como aquele que poderia dar um pouco de vida a um negócio em dificuldades.

Mas na estréia no Odeon Theatre em Leicester Square, ficou claro que a greve teria um impacto. Primeiro, foi adiantado uma hora, para que o elenco cheio de nomes de destaque – incluindo Matt Damon, Emily Blunt, Robert Downey Jr., Florence Pugh e Cillian Murphy – pudesse andar no tapete vermelho. Em seguida, todos saíram antes do início da exibição, em solidariedade ao sindicato.

“Eles estão fora para escrever seus cartazes de piquete”, brincou Nolan para a multidão de 800 pessoas.

A Universal Pictures disse que ainda realizaria a estreia de “Oppenheimer” em Nova York na segunda-feira, mas nenhum dos atores estaria presente.

A falta de estreias movimentadas e da habitual rodada de publicidade para filmes é preocupante para uma indústria cinematográfica que esperava que os negócios aumentassem na segunda metade do ano.

A greve preocupa também o circuito dos festivais de cinema de outono, que conta com a presença de atores para divulgar seus filmes de prestígio voltados para a temporada de premiações. “Em todo o circuito de festivais, esses filmes não passam de publicidade”, disse Press.

Normalmente, os atores em busca do ouro do Oscar fazem a peregrinação à Itália para o Festival Internacional de Cinema de Veneza no final de agosto, depois seguem para o Colorado para o Festival de Cinema de Telluride e depois para o Canadá para o Festival Internacional de Cinema de Toronto – as três primeiras paradas no trilha de campanha.

“A gramática de lançar esses filmes requer o circuito de festivais”, disse Press. “É aí que eu acho que você vai começar a ter sérias repercussões.”

A televisão também é afetada. Apesar das indicações ao Emmy anunciadas na quarta-feira, nenhum dos atores indicados poderá divulgar seu trabalho. Quando questionado sobre como a premiação – que está marcada para setembro, mas provavelmente será adiada se a paralisação for prolongada – será afetada pela greve, Duncan Crabtree-Ireland, negociador-chefe do sindicato, disse: “Nossas regras de greve não permitirão qualquer forma de promoção de séries de televisão ou séries de streaming produzidas sob esses contratos. Minha expectativa é que isso encerre a participação de qualquer ator na campanha do Emmy”.