Diz-se que Netflix licencia ‘Sex and the City’ da HBO

A HBO está alugando uma de suas séries mais valiosas para a Netflix.

Cada temporada de “Sex and the City”, a comédia da HBO que foi ao ar de 1998 a 2004, começará a ser transmitida na Netflix pela primeira vez no início de abril, de acordo com três pessoas familiarizadas com o acordo.

A HBO tinha uma política de longa data de não licenciar seus programas para a Netflix até o ano passado, quando enviou títulos como “Six Feet Under”, “Insecure”, “Band of Brothers”, “The Pacific” e “Ballers”. Várias dessas séries mais antigas saltaram rapidamente para as 10 listas de streaming mais assistidas depois que começaram a aparecer na Netflix.

Agora, “Sex and the City”, que foi licenciado para redes a cabo, também será oferecido na Netflix. Não ficou claro quanto a Netflix pagará para licenciar a série, um dos títulos mais ilustres da biblioteca da HBO.

Ao contrário de outras séries que a HBO licenciou para a Netflix, “Sex and the City” faz parte de uma franquia contínua da empresa. A série spin-off de “Sex and the City”, “And Just Like That”, é transmitida no serviço de streaming da HBO e está preparando a produção para uma terceira temporada. Executivos disseram no ano passado que “And Just Like That” foi classificado como um dos programas originais mais assistidos em seu serviço de streaming Max. O spinoff permanecerá disponível apenas no Max, disseram duas pessoas.

Para a Netflix, o desenvolvimento é mais uma prova de que o serviço de streaming está a beneficiar da difícil situação financeira que muitos dos seus rivais enfrentam. A controladora da HBO, a endividada Warner Bros. Discovery, receberá uma infusão de dinheiro com o negócio, enquanto a Netflix acumula mais séries de TV e filmes amados que mantêm as pessoas assinando.

“Estou emocionado que os estúdios estejam mais abertos ao licenciamento novamente e estou emocionado em dizer a eles que estamos abertos para negócios”, disse Ted Sarandos, co-presidente-executivo da Netflix, em teleconferência de resultados trimestrais na terça-feira.

Cerca de cinco anos atrás, empresas de mídia como Disney e Warner Bros. Discovery retiraram muitos programas de TV e filmes populares, como “Friends”, “The Office” e “Moana”, da Netflix. As empresas queriam usar séries populares para induzir as pessoas a assinarem seus novos serviços de streaming, como Disney+ (que estreou em 2019) e Max (2020).

Mas várias dessas empresas, ainda tentando obter lucros significativos em streaming e lutando com receitas de TV a cabo em queda livre, reverteram o curso. A Warner Bros. Discovery licenciou os filmes “Dune” e “Prometheus” nos últimos meses, e a Disney também está alugando filmes e séries mais antigas para a Netflix.

Muitos executivos e analistas do setor concluíram que o regresso ao licenciamento sublinha as probabilidades cada vez menores que outras empresas de streaming enfrentam para alcançar a Netflix.

Uma analista de mídia, Jessica Reif Ehrlich, do Bank of America, disse na semana passada que o aumento no licenciamento de programas para a Netflix era um “reconhecimento tácito de que nem todas as empresas de mídia serão capazes de alcançar o alcance global e a escala da Netflix em streaming”.

Uma empresa de pesquisa, MoffettNathanson, disse aos investidores esta semana que a Netflix se beneficiou de um aumento de conteúdo licenciado no ano passado, apontando para “Suits”, o antigo programa da USA Network que se tornou um sucesso inesperado no streaming, e “Young Sheldon”, um filme da Warner Bros. Sitcom de descoberta que foi adicionada à Netflix em novembro.

“Apesar de esta estratégia estar a tornar a Netflix mais forte e mais eficiente, os concorrentes da Netflix parecem dispostos a alimentar a fera”, afirmou a empresa.

A Netflix informou na terça-feira que tem 260 milhões de assinantes em todo o mundo. Vários serviços de streaming rivais têm apenas uma pequena fração disso. E embora muitas empresas estejam perdendo dinheiro com seus serviços de streaming, a Netflix obteve mais de US$ 5 bilhões em lucro no ano passado.

A HBO há anos vende programas para distribuição, ao mesmo tempo que os impede da Netflix. “The Sopranos” apareceu na A&E, e “Curb Your Enthusiasm” na TV Land. “Sex and the City” foi veiculado pelo E! Rede, TBS e Amazon Prime Video.

“Temos que proteger os programas que temos e que fazem sucesso”, disse o presidente da HBO, Casey Bloys, em um evento de mídia em novembro. “Mas eu trabalhei na televisão por tempo suficiente para que a distribuição costumava ser o pote de ouro, que era o anel de bronze, que significava que seu programa iria continuar e ter uma vida após sua exibição inicial.”

Bloys observou que vários dos títulos tiveram um “aumento” na audiência no Max depois que começaram a ser transmitidos no Netflix. “Sex and the City”, como todos os programas da HBO na Netflix, também continuará disponível no Max.

“Não acho que você verá programas mais recentes em qualquer outro lugar até anos depois, que é o modelo de distribuição”, disse Bloys em novembro. “Estou confortável com isso e, até agora, parece estar funcionando. Mas, novamente, todo mundo está apenas experimentando neste momento, tentando descobrir o quanto é demais.”