Anunciantes assistem tópicos enquanto rival do Twitter sobe em estreia

Zuckerberg inventou um assassino do Twitter?

Tópicos fez sua estréia na noite de quarta-feira com um estrondo. A nova rede social da Meta já havia acumulado mais de 10 milhões de cadastros em sete horas de seu lançamento, e atraiu celebridades e políticos como Oprah Winfrey e a deputada Alexandria Ocasio-Cortez, democrata de Nova York.

Mas a presença de grandes anunciantes como Procter & Gamble e Ford aponta para as maiores apostas comerciais na briga entre a nova plataforma de Mark Zuckerberg e o Twitter de Elon Musk.

Meta está cobrando Threads como um fórum “amigável”, mas o gigante da mídia social está mirando no pássaro azul. O Sr. Zuckerberg quer que a plataforma se torne “um aplicativo de conversas públicas com mais de 1 bilhão de pessoas”. E ele se envolveu com seus quase 600.000 seguidores do Threads, respondendo com um emoji sorridente quando alguém sugeriu que a nova rede social poderia ser a ruína do Twitter.

Os anunciantes estão observando de perto, mesmo que ainda não possam comprar anúncios lá. “Os tópicos podem realmente voar e as pessoas estão obviamente preocupadas com a segurança da marca no Twitter”, disse Martin Sorrell, magnata da publicidade de longa data que agora lidera a S4 Capital, uma empresa de marketing digital, ao DealBook.

A nova CEO do Twitter, Linda Yaccarino, ingressou no mês passado com o objetivo de consertar as relações com grandes marcas que deixaram a plataforma depois que Musk a comprou e selecionou um exército de moderadores de conteúdo. “A controvérsia é negativa e não é algo com que as marcas queiram lidar”, disse Sorrell.

Meta teve seus próprios problemas com privacidade e dados, e alguns já levantaram preocupações sobre como lidará com a desinformação na plataforma. Mas a empresa fez progressos para melhorar e é vista como uma alternativa genuína, disse Sorrell, acrescentando que o momento do lançamento, assim como o Twitter procura restringir quantos tuítes os usuários podem ver, é “vantajoso”.

A Meta também é capaz de aproveitar o peso de suas plataformas e operações de anúncios. A empresa importou recursos do Instagram, que é usado mensalmente por cerca de dois bilhões de pessoas. E tem como alvo o mesmo público lucrativo de criadores digitalmente experientes, disse Adam Mosseri, chefe do aplicativo de compartilhamento de fotos, em um video explicativo.

Um recurso fixo: se um usuário do Threads deseja excluir a conta, ela deve também excluir sua conta do Instagram. Isso convidaria o escrutínio da FTC, que tem prometeu reprimir em empresas que tornam a opção por um serviço muito onerosa, DealBook se pergunta?

O Sr. Musk não se impressionou. “É infinitamente preferível ser atacado por estranhos no Twitter, do que se entregar à falsa felicidade de esconder a dor no Instagram.” ele tuitou.

Nem todo mundo pode usar Threads. Ele está disponível em 100 países, mas não na União Européia, já que Meta e vigilantes de privacidade lutam pelo tratamento da empresa com os dados do usuário. Também não há opções de mensagens diretas ou transmissão ao vivo, ao contrário do Twitter.

AQUI ESTÁ O QUE ESTÁ ACONTECENDO

Autoridades do Fed sugerem que vários aumentos nas taxas de juros estão chegando. A ata da reunião de fixação de juros do banco central no mês passado mostra que algumas autoridades favoreceram o aumento das taxas em vez de mantê-las estáveis, já que os esforços para conter a inflação mostram um progresso lento. Economistas e investidores estarão atentos ao relatório de empregos de sexta-feira em busca de mais sinais de quão agressivo o Fed será nas taxas este ano.

O governo Biden apela de uma decisão que limita as comunicações com plataformas de mídia social. O Departamento de Justiça está tentando anular uma liminar que impede uma série de funcionários do governo de encorajar as empresas a remover certos tipos de conteúdo. Enquanto isso, o Departamento de Estado cancelou uma reunião regular sobre ameaças de hackers e a eleição de 2024 com executivos do Facebook.

Donald Trump levanta mais de US$ 35 milhões no segundo trimestre. A quantia foi quase o dobro do que o ex-presidente levantou nos três meses anteriores e mostra como várias acusações parecem não tê-lo prejudicado politicamente. Enquanto isso, o governador Ron DeSantis, da Flórida, ainda está lutando para apresentar um argumento forte contra Trump.

O interesse no ChatGPT e outros parece estar esfriando. Tanto o tráfego da web quanto os downloads de aplicativos para o imensamente popular chatbot de IA e pares como o Bing diminuíram, de acordo com uma nova pesquisa. Isso sugere que a novidade do ChatGPT está se esgotando com os usuários comuns, mesmo que a indústria de tecnologia continue extremamente entusiasmada com a inteligência artificial.

Dois grandes magnatas do entretenimento se unem

Depois de deixar o cargo de um dos principais executivos da Paramount Global no ano passado, David Nevins encontrou um novo cargo: CEO da The North Road Company, o estúdio fundado pelo colega veterano do entretenimento Peter Chernin.

A contratação dá a North Road um chefe que ajudou a produzir algumas das maiores séries das últimas duas décadas, relatam Lauren Hirsch, do DealBook, e John Koblin, do The Times.

Os executivos da indústria se perguntaram para onde Nevins iria depois da Paramount. Ele ganhou destaque ao produzir programas como “ER”, “24” e “Friday Night Lights”. Ele então se juntou à divisão de entretenimento da Showtime em 2010, supervisionando sucessos como “Homeland”, “The Affair” e “Yellowjackets”.

Quando ele saiu no ano passado, Nevins havia se tornado diretor criativo de conteúdo roteirizado para o serviço de streaming Paramount+.

O Sr. Nevins está se unindo a um veterano altamente conceituado de Hollywood. Chernin, que era o principal vice de Rupert Murdoch na News Corp., fundou a Chernin Entertainment em 2010, produzindo filmes como “Ford v Ferrari” e “Hidden Figures”. Ele então criou a North Road, que inclui a Chernin Entertainment, no ano passado para estabelecer um estúdio independente destinado a alimentar o apetite de Hollywood.

Para construir seu novo empreendimento, Chernin adquiriu empresas como a Kinetic Content, que produziu “Love Is Blind” para a Netflix, e a produtora de documentários Words + Pictures, que estava por trás de “30 for 30” da ESPN.

North Road tem muito dinheiro por trás disso. Ele levantou US$ 150 milhões da Qatar Investment Authority este ano, avaliando-o em cerca de US$ 1 bilhão. Isso vem além dos US $ 500 milhões que a empresa de investimentos Providence Equity Partners colocou na North Road no lançamento e US $ 300 milhões em financiamento de dívida da Apollo.

O Sr. Nevins está entrando para a North Road em um ponto de inflexão para a indústria do entretenimento. Depois de anos gastando descontroladamente em conteúdo em nome do crescimento de assinantes, os serviços de streaming estão se retraindo à medida que Wall Street azedou com a estratégia.

O Sr. Chernin afirma que os gigantes do entretenimento se concentrarão cada vez mais em trabalhar com produtoras independentes com conteúdo de qualidade e finanças sólidas.

“Este será um bom momento para ser uma empresa autônoma bem financiada”, disse Nevins ao DealBook.

Uma nova narrativa para Taylor Swift e FTX

O colapso repentino no ano passado do FTX de Sam Bankman-Fried atraiu uma série de celebridades que se tornaram embaixadores pagos para a troca de criptomoedas, incluindo o famoso quarterback Tom Brady e sua esposa na época, a supermodelo Gisele Bündchen.

Uma superestrela que escapou da bagunça, no entanto, foi Taylor Swift. A cantora pop ganhou aplausos por seu conhecimento de negócios depois que Adam Moskowitz, um advogado que processou Brady e Bündchen por causa de seus laços com a FTX, disse que Swift rejeitou um acordo de patrocínio semelhante. A verdade é mais complicada, relatam Erin Griffith e David Yaffe-Bellany do The Times:

Em entrevista ao The New York Times, Moskowitz disse que não tinha informações privilegiadas sobre as negociações.

Na verdade, o lado de Swift assinou o contrato de patrocínio com a FTX após mais de seis meses de discussões, disseram três pessoas com conhecimento do acordo, e foi Bankman-Fried quem desistiu. A reversão de última hora deixou a equipe de Swift frustrada e desapontada, disseram duas das pessoas.

Uma porta-voz de Swift se recusou a comentar.

Canadá vira notícia

Uma briga entre o Canadá e a Big Tech gerou mais manchetes na quarta-feira, depois que o governo do país retirou a publicidade do Facebook e do Instagram. O motivo: Meta, o grupo controlador das plataformas sociais, disse que bloquearia o acesso a notícias no Canadá por causa de uma lei que exige que as empresas de tecnologia paguem aos proprietários de mídia por links para seu conteúdo de notícias – um processo regulatório que está sendo observado de perto pelos legisladores. mundialmente como um modelo em potencial.

A lei entrará em vigor em cerca de seis meses. O governo canadense diz que as plataformas digitais, como Meta e Google, se beneficiaram do conteúdo gratuito enquanto devoram a receita publicitária dos editores. As empresas de tecnologia respondem que suas plataformas ampliaram a capacidade dos editores de atingir o público.

Um esforço para regular está ganhando ritmo. Em 2021, a Austrália introduziu regulamentos semelhantes. Meta bloqueou as notícias lá, apenas para ceder depois que os ajustes foram feitos. A empresa e o Google posteriormente negociaram acordos com empresas de mídia australianas e os editores arrecadaram milhões. A lei canadense se baseou no modelo australiano, e outros países estão avaliando suas próprias medidas.

O Canadá está particularmente chateado com a Meta. Pablo Rodriguez, ministro do patrimônio canadense, acusou a empresa de ser “irracional e irresponsável” por não se envolver com o governo, ao contrário da Alphabet, grupo controlador do Google. Ele acrescentou que retirar a publicidade custaria milhões à empresa.

Os legisladores dos EUA estão observando. A Califórnia apresentou um projeto de lei semelhante em março e alguns legisladores federais indicaram seu apoio à abordagem do Canadá. “É inaceitável que empresas como Google e Facebook abusem de seu poder de cortar o acesso às notícias. Os líderes estão certos em permanecer firmes contra essas táticas”, Senadora Elizabeth Warren, democrata de Massachusetts, twittou. A senadora Amy Klobuchar, democrata de Minnesota, que co-patrocinou um projeto de lei semelhante ao do Canadá, disse ao jornal The Globe and Mail que os legisladores devem resistir à pressão das empresas: “É claro que os monopólios lutarão contra nós a cada passo do caminho”.

Meta não respondeu a um pedido de comentário. Uma porta-voz do Google disse que a empresa espera que as conversas com o governo possam ajudar a resolver as preocupações para que não acabe bloqueando as informações.

A VELOCIDADE DE LEITURA

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• A JetBlue disse que se retiraria de uma aliança com a American Airlines depois que um juiz bloqueou a parceria em meio à oposição do Departamento de Justiça. (CNBC)

• O Raine Group, o banco mercantil focado em esportes, mídia e tecnologia, levantou US$ 760 milhões para seu mais recente fundo de investimento. (Raine)

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