Como assistente pessoal de um aposentado abastado, Nora Szigeti tem a tarefa de realizar grande parte das tarefas habituais: administrar um calendário, reservar viagens, fazer recados. Mas depois que seu chefe de 70 anos encontrou recentemente uma postagem no Instagram compartilhada pela conta Class of Palm Beach, que documenta as roupas que as pessoas usaram naquela cidade rica, ela assumiu outra função: publicitária.
“Meu chefe seria a pessoa perfeita para o seu site”, Szigeti, 50, lembra-se de ter escrito uma mensagem para a conta em novembro. Logo depois, seu empregador, Oblio Wish, apareceu em um vídeo compartilhado pela Class of Palm Beach, no qual ela exibia seu guarda-roupa repleto de peças da Dior, Gucci e Chanel.
Ela é uma das centenas de residentes e visitantes de Palm Beach – cujas idades variam de 20 a 80 e poucos anos – que apareceram nas contas do Instagram, TikTok e Facebook da Class of Palm Beach desde que foram iniciadas em março passado. Suas contas nessas três plataformas têm agora um público combinado de mais de um milhão de seguidores.
Na ilha de 22 quilômetros de extensão, o Class of Palm Beach funciona para alguns como uma espécie de Shiny Sheet da era da mídia social, um apelido para o Palm Beach Daily News, um jornal que preenche suas páginas com fotos de galas e almoços da sociedade. .
Para outros, como Szigeti, seus relatos oferecem uma visão quase diária de como os ultra-ricos se vestem. (Um relatório do US Census Bureau listou a renda familiar média em Palm Beach entre 2018 e 2022 como US$ 190.824.) Brunello Cucinelli, Zimmermann e Hermès são nomes frequentemente pronunciados por pessoas apresentadas nas contas da Classe de Palm Beach, muitas das quais podem ser visto segurando bolsas Chanel.
“Para eles, é tão comum: ‘Oh, hoje estou usando um Rolex, e é apenas uma Birkin’”, disse Szigeti sobre como casualmente alguns dos assuntos das contas podem se referir a relógios e bolsas que a maioria das pessoas apenas sonha de possuir. “Tenho que economizar dois anos para comprar metade da Birkin.”
Devorah Ezagui, 28, que morou em Palm Beach durante parte de sua infância, iniciou as contas da Classe de Palm Beach depois de voltar para a região no ano passado. Ela já morava em Nova York, onde fazia malabarismos com treinamento pessoal e trabalhos de marketing, e onde frequentemente perguntava às pessoas na rua sobre suas roupas, disse ela.
A moda em Palm Beach envolve as mesmas etiquetas usadas em outros enclaves ricos, mas a forma como as pessoas as usam evoca um certo estilo de vida, disse Ezagui. As contas, acrescentou ela, pretendiam mostrar esse estilo de vida e oferecer uma fuga, bem como inspiração de moda.
Alanna Strei, corretora imobiliária de San Diego que descobriu o Class of Palm Beach no Instagram, disse que apreciava sua estética de “glamour do dinheiro antigo” e seu tom aspiracional. Strei acrescentou que também gosta de como a conta apresenta uma variedade de pessoas, não apenas do tipo “Real Housewives of Miami”, como ela disse.
Os vídeos de Ezagui para Class of Palm Beach são, em sua maioria, entrevistas com homens na rua, nas quais ela investiga os participantes sobre suas roupas, acessórios e fragrâncias enquanto os filma em seu iPhone. A abordagem é semelhante à de outras contas de mídia social que começaram a documentar roupas em locais abastados como a Madison Avenue, em Nova York, e Greenwich, Connecticut.
Ezagui, cujo guarda-roupa inclui sapatilhas Celine e shorts jeans Maison Margiela, também é personal stylist de clientes nas áreas de Palm Beach e Nova York. Ela disse que passava pelo menos quatro horas por dia gerenciando as contas do Class of Palm Beach, que compartilhavam postagens patrocinadas pagas por marcas.
As contas também apresentam alguns dos clientes que Ezagui estilizou, disse ela, mas a maioria dos sujeitos são estranhos que ela encontrou enquanto estava fora de casa, seja fazendo compras em um supermercado Publix local ou em lojas na Worth Avenue, uma loja de varejo chique. faixa.
Embora ela tenha estado em Mar-a-Lago, residência do ex-presidente Donald J. Trump, ela ainda não documentou nenhuma roupa lá. “Na verdade, era algo que eu queria investigar”, disse ela. Mas existem “regras rígidas” sobre “ir às mesas de outras pessoas” no clube privado, acrescentou ela.
Os tipos de pessoas que ela procura têm personalidades efervescentes e parecem ter “realmente colocado intenção em suas roupas”, disse ela. Ezagui acrescentou que cerca de 70% das pessoas que ela pediu para participar concordaram.
A maioria dessas pessoas são mulheres brancas, uma tendência que alguns seguidores dos relatos apontaram nos comentários. Ezagui disse que a demografia das pessoas apresentadas refletia menos suas escolhas do que a da população de Palm Beach. Um relatório recente do Census Bureau descobriu que cerca de 94% dos residentes da cidade eram brancos e zero por cento eram negros.
“Não há todo mundo nesta área”, disse Ezagui.
Alguns seguidores também pediram que ela se concentrasse no público mais jovem. Mas Ezagui disse que vídeos de pessoas mais velhas atraíram mais atenção. “Eu sei o que vai dar certo”, disse ela.
Em um sábado chuvoso de janeiro, enquanto caminhava pela Avenida Worth, Ezagui parou para elogiar o traje de uma transeunte, Carolina Paulino, que usava separações Zimmermann, sapatos Loro Piana, bolsa Hermès e pulseiras Cartier. Então veio a pergunta: ela gostaria de ser filmada para um vídeo?
Dona Paulino, 28 anos, que veio almoçar em Palm Beach vinda de Miami, concordou. Mais tarde, ela disse que a roupa que usava pretendia evocar uma “vibração de luxo, mas de praia”.
Ezagui disse que algumas pessoas pediram que ela apresentasse menos temas em roupas de grife e mais em itens elegantes de varejistas acessíveis como TJ Maxx. Mas para ela, as marcas luxuosas são um elemento-chave para o sucesso da Class of Palm Beach.
“As pessoas estão tentando buscar inspiração”, disse ela.
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