Revisão de tópicos: como o novo aplicativo da Meta se compara ao Twitter

Quando nós – Brian X. Chen e Mike Isaac, ambos jornalistas de tecnologia de longa data – recebemos uma tarefa de nosso editor na semana passada para revisar o Threads, a nova rede social da Meta, foi como uma explosão do passado.

Nós dois escrevemos sobre redes sociais há mais de uma dúzia de anos. Na última meia dúzia desses anos, o cenário da mídia social foi amplamente estático – com exceção do surgimento do aplicativo de vídeos curtos TikTok – e foi dominado pela Meta, proprietária do Instagram e do Facebook.

A chegada do Threads, que surgiu do Instagram e visa ser um local privilegiado para conversas públicas em tempo real, sacode esse cenário. Embora o novo aplicativo possa acabar virando uma moda passageira, também pode ser uma grande ameaça ao Twitter, que manteve sua coroa como um centro de conversação por mais de uma década.

Mas quantos de nós vão sair no Threads? Nós nos perguntamos como faríamos isso, já que um de nós – Brian – é um usuário casual do Twittere o outro – Mike – é um viciado em Twitter de longa data, o que pode afetar nossa experiência com o novo aplicativo da Meta. Aqui está o que descobrimos sobre os prós e contras do Threads e se ele pode se tornar parte de sua vida.

BRIAN Olá Mike! Já faz um tempo desde que fizemos uma revisão colaborativa. Anos atrás, nós nerds nos novos lançamentos de PlayStation e Xbox. E agora estamos juntos novamente – por que, de novo?

MIKE Sim, estamos de volta, desta vez para explorar o aplicativo social mais badalado do momento, o Threads, feito pela Meta. Depois de brincar com ele por alguns dias, estou começando a me perguntar se posso acabar com meu vício no Twitter substituindo-o por uma rede social “mais amigável” criada por Mark Zuckerberg, chefe da Meta.

Até agora, estou gostando. Mas definitivamente parece uma versão simplificada do Twitter. Sem hashtags, pesado nos influenciadores – e a pior parte é que muitas das pessoas nas minhas respostas parecem não entender minhas piadas que geralmente funcionam bem no Twitter.

Brian, estou preocupado que todas as pessoas que vêm para o Threads do Instagram simplesmente não saibam como postar.

BRIAN Bem, isso é que é interessante. O Threads é um clone do Twitter, mas a Meta está apresentando o conceito para quem nunca tweetou e já esteve no Instagram. Portanto, haverá uma fase estranha de aclimatação.

Mas deixe-me recuar por um segundo. Threads é um aplicativo gratuito que você baixa da loja de aplicativos da Apple ou do Google. Para configurá-lo, você o conecta à sua conta do Instagram. Threads convida você a seguir todos os seus amigos no Instagram.

A partir daí, ele mostra uma linha do tempo de postagens e você pode redigir memorandos curtos que são publicados para o público ver. Você também pode incorporar fotos, mas o foco é o texto, assim como no Twitter.

Quais são as diferenças do Twitter que você notou imediatamente?

MIKE Parece o Twitter, mas no modo fácil.

Por um lado, o Threads é curado por algoritmos, assim como o Facebook ou o Instagram. Isso significa que, quando você entra, vê várias postagens diferentes com base em seus interesses, sejam elas postadas cinco horas atrás ou cinco minutos atrás. (Está postado ou encadeado? Já decidimos o palavreado?)

Isso é diferente do que estamos acostumados com o Twitter, onde o recurso principal é a linha do tempo cronológica reversa. Isso significa que você vê todas as postagens das pessoas que segue na ordem inversa, o que tornou o Twitter indispensável para notícias de última hora e eventos ao vivo.

Com Threads, acho que a curadoria algorítmica é intencional por parte do Instagram. Eles disseram que querem tornar os Threads “amigáveis” à medida que as pessoas entram. Parece um pouco estéril para mim, mas também não estou sendo bombardeado com discursos de ódio e discursos racistas, o que considero uma grande vantagem.

BRIAN Para mim, o algoritmo baseado em interesses da Meta é um grande desvio. Isso fez com que meus tópicos alimentassem uma pilha de postagens de contas que não sigo, principalmente influenciadores e marcas que anunciam seus produtos. Eu vejo muito poucas postagens de meus amigos reais.

Para ser justo, a linha do tempo do Twitter também não é boa. A qualidade está se deteriorando devido a mudanças que afetam o que as pessoas lêem no site, incluindo a exigência de pagar US$ 8 por mês por uma assinatura do Twitter Blue para que suas postagens apareçam na linha do tempo de outras pessoas.

Outra grande diferença entre o Threads e o Twitter: o limite de caracteres no Threads é de 400 caracteres, enquanto no Twitter é de 280 caracteres para contas gratuitas.

Mais personagens são uma coisa boa?

MIKE Eu não acho. Brevidade é a alma da sagacidade, certo? Um estrondo de um tweet vem em forma curta, na minha opinião, não escrevendo uma postagem de blog dentro do que deveria ser uma breve mensagem.

O Twitter testou esta opção paga do Twitter Blue, onde as pessoas podem postar tweets insanamente longos de 10.000 caracteres. Eu sinto que isso está fugindo do ponto original das mensagens curtas do Twitter. Mas talvez eu seja apenas um mesquinho.

Estou curioso: como tem sido para você no Threads, sobrepondo seu Twitter com seus seguidores no Instagram?

Tem sido uma experiência esquizofrênica para mim. Eu sou muito diferente no meu Insta do que no Twitter. No Insta, costumo postar coisas que cozinhei naquela semana ou o último show que assisti. O Twitter é mais o meu espaço para escrever sobre trabalho e a indústria de tecnologia, enquanto ocasionalmente posto trechos da minha vida pessoal. Threads parece um híbrido de ambos – pelo menos por enquanto.

BRIAN Tem sido complicado para mim também, então não tenho postado muito. Como muitas pessoas, converti meu Instagram em uma conta privada anos atrás porque não queria que o público visse as fotos da minha família. Tornou-se uma rede “somente para amigos”.

Com Threads, agora tenho que pensar novamente sobre o que compartilharia publicamente. É uma viagem.

MIKE Totalmente ouvi-lo. Ainda vou tentar, mas estou curioso para saber se você acha que essa será a próxima grande novidade? Especialmente porque você é um pouco menos ativo no Twitter do que eu.

BRIAN Não aposto em produtos tecnológicos como se fossem cavalos. Mas com base em minhas reportagens sobre como as pessoas comuns – que usam tecnologia, mas não ficam obcecadas com isso – se envolvem com as redes sociais, elas provavelmente não postarão muito no Threads.

A verdade é que o Twitter não é uma rede social, nem o Threads. Ambos são plataformas de transmissão para grandes marcas, celebridades, políticos e meios de comunicação compartilharem informações com seus seguidores.

Esse tipo de rede não é propício para como as pessoas realmente se socializam nas comunidades. Nos clubes sociais, as pessoas se reúnem em grupos menores em torno de interesses comuns. Eles não se amontoam em uma enorme sala de conferências e gritam como fazemos no Twitter e agora no Threads.

MIKE Absolutamente. Eu tenho seguidores decentes no Twitter que sabem o que vão conseguir de mim e entendem quando estou brincando. Mas estou muito ciente de que quando um tweet meu se torna viral e viaja para fora da esfera de pessoas que me conhecem, sou 100% mal interpretado – e provavelmente insultado. Chamamos isso de “colapso de contexto”.

BRIAN Meta também sabe disso. Você relatou há alguns anos que Mark Zuckerberg disse que as pessoas estavam mudando cada vez mais da grande plataforma de mídia social para redes menores e mais isoladas. Isso incluía grupos privados do Facebook e aplicativos de mensagens.

MIKE Grite para os grupos privados Slack e Discord em que estou, que contêm apenas um punhado de amigos próximos.

BRIAN E tudo isso faz sentido. As pessoas aprenderam que não é uma boa ideia compartilhar muitas informações pessoais na esfera pública.

Além disso, se eu quiser falar com você, por que eu iria @ você publicamente em vez de enviar uma mensagem? Essa é provavelmente a maior falta do Threads em comparação com o Twitter – mensagens diretas – o que torna o Threads um produto inferior no momento. Mas é questão de tempo até isso ser adicionado, já que esse recurso já faz parte do Instagram.

MIKE Eu realmente acho que há uma espécie de elemento performático em falar na esfera pública, onde minhas conversas com você assumem um tom e significado diferentes – como se estivéssemos conversando no palco diante de uma platéia. Há algo divertido nisso. Mas muitas vezes pode ficar muito sem graça muito rapidamente. As mensagens, como você observou, ajudam a contornar isso.

BRIAN Para engajar marcas e influenciadores, o texto também já perdeu a batalha. A crescente popularidade do TikTok e dos Reels do Instagram é uma evidência de que usuários casuais de tecnologia, especialmente os jovens, preferem ver vídeos de celebridades e influenciadores que seguem e não ler seus textos curtos.

No final das contas, comparar o Twitter e o Threads é difícil, já que o Threads faz parte do Instagram, que é muito maior que o Twitter. Se os recursos melhorarem, eu poderia me ver mudando para Threads do Twitter eventualmente por causa do tamanho do Instagram, o que poderia me trazer mais seguidores. (A propósito, sou @bxchen no Threads.) Mas, como outros, provavelmente não vou passar muito tempo saindo com amigos lá.

E você?

MIKE No momento, estou fazendo o malabarismo inconveniente de tentar postar coisas diferentes em seis redes diferentes, e não é exatamente divertido. Mas suponho que pelo menos algo morrerá eventualmente e posso parar de produzir postagens. Pelo menos eu espero que sim.

Vejo você em … Tópicos, eu acho?

BRIAN Você precisa me seguir de volta primeiro, Mike.