Qual é a aparência do logotipo da Threads?

Há um novo rabisco quente na cena do logotipo de tecnologia.

Na quarta-feira, Mark Zuckerberg revelou o Threads, um rival do Twitter que parece ser o aplicativo baixado mais rapidamente de todos os tempos. Cada novo usuário é saudado pelo logotipo do aplicativo, uma bobina elástica no sentido anti-horário, geralmente renderizada em branco sobre um fundo preto.

O logotipo mais se assemelha ao símbolo @ presente nos identificadores do Twitter e nos endereços de e-mail. É apenas abstrato o suficiente, no entanto, para merecer muitas outras comparações.

Online, as pessoas especularam que o logotipo representa a letra G, o número 6 ou letras dos alfabetos Tamil e Malayalam. Um imagem editada de Homer Simpson está circulando em que a orelha do personagem foi substituída pelo logotipo. Outros detectaram semelhanças com um pedaço de fio ou uma mecha de cabelo encaracolado.

“Se uma tira de Möbius e um e comercial tivessem um filho, seria mais ou menos assim”, disse Rob Janoff, o designer que criou o logotipo do arco-íris da Apple.

Janoff disse que a ambigüidade do logotipo provavelmente ajudará as pessoas a se lembrarem dele. Ele gosta do logotipo, que ele disse estar próximo o suficiente do sinal @ para parecer familiar aos espectadores, mas distinto o suficiente para atrair sua atenção.

A designer gráfica Jessica Walsh acha que é um pouco confuso demais. “Não entendi quando vi”, ela disse em um e-mail. Ela disse que teria tentado colocar a letra “T”, de “Threads”, no centro do logotipo.

Como a maioria dos ícones corporativos modernos, o logotipo da Threads deve ser altamente adaptável. Ele deve ser legível em um outdoor ou na tela do telefone e deve ser registrado por clientes que falam vários idiomas.

O projeto também pode ter como objetivo melhorar a imagem pública danificada da Meta, disse Michael Evamy, autor de “Logo”, uma antologia de marcas e logotipos corporativos. “Novas identidades, por sua natureza, servem para mascarar as fraquezas ou falhas de uma organização e projetar um certo conjunto de valores”, disse ele.

O design maluco do logotipo da Threads parece amigável e não ameaçador, disse Evamy. Ele o comparou a um pedaço de espaguete. “Quando você vê, esquece por um momento quem e o que está por trás disso”, disse ele.

As empresas de tecnologia têm cada vez mais escolhido símbolos mínimos de linha única para representar suas marcas. Na App Store da Apple, o logotipo do Threads fica sobre a nota musical do TikTok, o fantasma do Snapchat e a seta do YouTube.

O logotipo Threads estende e sacode a tendência do logotipo ultrassuave, disse Fons Mans, designer e fundador da 10X Designers. “Tem uma sensação de mão livre”, disse ele. “Isso faz com que pareça um pouco mais humano do que aqueles logotipos perfeitos em pixels que vimos na tecnologia nos últimos anos.”

Alguns logotipos simplificados irritaram os designers. Quando o Facebook mudou seu nome para Meta em 2021, ele introduziu um ícone infinito azul que atraiu uma resposta silenciosa por sua aparente falta de imaginação. “Precisávamos preparar o símbolo para o futuro”, disse a equipe de design da Meta.

De acordo com a Meta, o logotipo da Threads é feito na fonte sem serifa do Instagram e é inspirado no símbolo @.

O logo animado e assimétrico da Threads pode indicar que os designers da Meta estão cientes dessas críticas. Renato Valdés Olmos, ex-diretor de design da Lyft, disse que o logotipo da Threads é visivelmente mais “franco” do que o da Meta.

“É basicamente o logotipo de um designer”, disse ele. Sua paleta de branco sobre preto é “gótica”, acrescentou ele, e sua falta de bordas duras implica o tipo de comunicação de fluxo fácil que o aplicativo está tentando facilitar.

A Threads é a mais recente concorrente do Twitter a acenar com a identidade visual da plataforma, que é representada por um pássaro azul-celeste. A plataforma social alternativa Mastodon também selecionou um animal (ainda que extinto) como mascote. E tanto o Mastodon quanto o Bluesky, outro concorrente, foram salpicados com tons de azul não muito distantes do Twitter.

Ramesh Srinivasan, diretor do Laboratório de Culturas Digitais da Universidade da Califórnia, disse que o logotipo do Threads é uma referência perspicaz a uma peça diferente da iconografia do Twitter: o símbolo @, que aparece antes do identificador pessoal de cada usuário do Twitter e tornou-se profundamente associado à plataforma. .

“É basicamente dizer: Ei, nós somos o Twitter”, disse ele. “É uma interface inteligente no que expressa, mas não a acho atraente visualmente.”

Muitos usuários do Twitter também criticaram o logotipo – comparando-o com o número 666 e uma mecha de pelos pubianos – talvez por fidelidade à sua plataforma preferida.

O Sr. Valdés Olmos disse que os logotipos muitas vezes provocam reações intensas online porque cada um pode ser uma saída conveniente para os sentimentos de uma pessoa sobre uma marca. “O logotipo é a primeira coisa que você toca, a primeira coisa que você recebe”, disse ele. “Isso o torna um alvo fácil para muitas pessoas.”

O Sr. Evamy está confiante de que o logotipo da Threads resistirá à sua rodada de provocações online. Ele acha que o design abstrato pode até ser mais durável do que o pássaro azul do Twitter, que é renderizado em um estilo pictórico que, segundo ele, parece datado.

“Se o Twitter estivesse começando de novo, eles provavelmente iriam querer algo tão bom para seu próprio logotipo”, disse ele.