Menos de 24 horas depois de Elon Musk endossar uma postagem anti-semita sobre X como “a verdade real” sobre o que o povo judeu estava fazendo, a IBM interrompeu sua publicidade na plataforma de mídia social enquanto a executiva-chefe de X, Linda Yaccarino, e outros na empresa lutavam Quinta-feira para conter as consequências.
Funcionários do X disseram na quinta-feira que receberam ligações de anunciantes se perguntando por que Musk estava fazendo comentários considerados anti-semitas e por que seus anúncios apareciam ao lado de conteúdo nacionalista branco e nazista, de acordo com mensagens internas que foram vistas pelo The New York Times. . A IBM cortou cerca de US$ 1 milhão em gastos com publicidade que havia comprometido com a plataforma nos últimos três meses do ano, diziam as mensagens.
Numa nota aos funcionários na manhã de quinta-feira, a Sra. Yaccarino disse que “X é uma plataforma para todos” e acrescentou que “a discriminação por parte de todos deve PARAR de forma generalizada”. Ela disse que a empresa foi clara sobre seu trabalho para combater o anti-semitismo e a discriminação, e mais tarde compartilhou uma mensagem semelhante em X.
Em comunicado, a IBM disse que “tem tolerância zero com discurso de ódio e discriminação e suspendemos imediatamente toda a publicidade no X enquanto investigamos esta situação totalmente inaceitável”.
X não respondeu a um pedido de comentário. O Financial Times informou anteriormente sobre a pausa da IBM na publicidade no X.
Musk, que comprou o Twitter no ano passado e o renomeou como X, tem enfrentado críticas crescentes por ter tolerado e até encorajado abusos antissemitas em sua plataforma de mídia social. Ele atacou George Soros, o financista que é alvo frequente de abusos anti-semitas, e ameaçou processar a Liga Anti-Difamação, um grupo de direitos humanos que destacou o aumento do anti-semitismo em X.
Na quarta-feira, Musk foi mais longe quando concordou com uma postagem de uma conta X acusando as comunidades judaicas de promover “o ódio contra os brancos que afirmam querer que as pessoas parem de usar contra eles”. O povo judeu estava agora “chegando à perturbadora conclusão de que as hordas de minorias que apoiam as inundações no seu país não gostam muito deles”, acrescenta o relato.
“Você disse a verdade”, Sr. Musk respondeu para o posto.
Grupos judaicos compararam a declaração endossada por Musk à “Grande Teoria da Substituição”, a ideia da extrema direita de que as minorias estão a substituir as populações brancas europeias.
“É a teoria da conspiração anti-semita mais mortal da história moderna dos EUA”, afirmou o American Jewish Committee, um grupo de defesa de Israel com sede nos EUA. escreveu em X na quinta-feira. “Ampliá-lo no @X é incrivelmente perigoso.”
As plataformas de redes sociais em geral têm enfrentado um escrutínio crescente desde o início da violência entre Israel e Gaza no mês passado. O discurso de ódio anti-semita e islamofóbico surgiu nos sites e tem sido especialmente proeminente no X, de acordo com a Liga Anti-Difamação e investigadores. Na noite de quarta-feira, mais de uma dúzia de criadores e celebridades judeus também confrontaram os executivos do TikTok em uma reunião privada, instando-os a fazer mais para lidar com o aumento do anti-semitismo e do assédio no serviço de vídeo.
Em setembro, Musk se encontrou com Benjamin Netanyahu, o primeiro-ministro israelense, em uma fábrica da Tesla na área da baía de São Francisco, após enfrentar acusações de anti-semitismo.
“Não é fácil ser difamado – eu sei que você nunca viu isso, certo?” Netanyahu perguntou a Musk a certa altura.
“Eu, caluniado?” disse Musk, rindo. “Nunca.”
Na X, a Sra. Yaccarino já interveio anteriormente em situações envolvendo conteúdo antissemita na plataforma. Este mês, um vendedor sinalizou postagens aparentemente antissemitas que o site não havia removido, o que levou Yaccarino a pedir que as postagens fossem revisadas, disseram duas pessoas com conhecimento da situação. O funcionário que sinalizou as postagens não está mais na empresa, disseram as pessoas. O Information relatou anteriormente as ações da Sra. Yaccarino nessas postagens.
Na manhã de quinta-feira, os funcionários de vendas da X perguntaram sobre as postagens de Musk e o que poderiam transmitir aos seus clientes, de acordo com mensagens vistas pelo The Times. Eles também citaram um artigo do Media Matters for America, um grupo de defesa de esquerda, que mostrava que anúncios de grandes marcas apareciam no X ao lado de postagens que promoviam perspectivas nacionalistas brancas e nazistas.
“Muitos grandes anunciantes foram citados neste artigo”, escreveu um funcionário.
Outra funcionária escreveu que estava preocupada porque trabalhava com a Apple, um grande anunciante mencionado no artigo Media Matters, e perguntou se algumas das postagens “foram manipuladas”. Um funcionário respondeu que a equipe de confiança e segurança da empresa, que passou por demissões e demissões, estava “investigando ativamente isso”.
Mike Isaac e Kate Conger relatórios contribuídos.
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