Veja as janelas de férias na cidade de Nova York

“Vamos acender!” a atriz Jennifer Lawrence disse na noite de segunda-feira enquanto ajudava a revelar as janelas do feriado e dar início ao show anual de luzes na Saks Fifth Avenue.

Como é tradição, os espectadores amontoaram-se atrás de barricadas perto da 50th Street enquanto artistas – neste caso da Martha Graham Dance Company – inundavam a Quinta Avenida. Atrás deles, quase 300.000 luzes iluminavam o que é descrito como uma instalação da “roda da fortuna”, que cobria 10 andares da fachada principal da Saks Fifth Avenue em Nova York. A roda é adornada com signos do zodíaco e decorada com símbolos relacionados à marca Dior, como a estrela e as flores (pelo amor de Christian Dior pelos jardins).

Lawrence, embaixadora de longa data da Dior, reuniu-se ao lado de outras atrizes, incluindo Tracee Ellis Ross, Rachel Zegler, Ashley Park, Alexandra Daddario, Lola Tung e Maya Hawke. Eles lotaram as arquibancadas do outro lado da rua para o show, que incluiu fogos de artifício lançados do telhado da loja de departamentos.

As tradicionais e ornamentadas vitrines de férias, uma referência de marketing que RH Macy foi creditada com origem em 1874, fazem parte de uma tradição histórica na cidade de Nova York que diminuiu nos últimos anos à medida que as lojas de departamentos fecharam ou se afastaram da prática.

As quatro vitrines amplamente conhecidas que permanecem em Manhattan – Bloomingdale’s, Saks, Macy’s e Bergdorf Goodman – continuam exibindo cenas elaboradas que podem levar meses para serem concebidas e construídas.

Em entrevistas, as pessoas que ajudaram a confeccionar os displays discutiram os temas deste ano e a inspiração de cada um.

Bergdorf Goodman

David Hoey, diretor sênior de apresentação visual da Bergdorf Goodman, disse que todos os anos a equipe procura um tema que seja “ligeiramente oblíquo”, mas que ainda assim proporcione um fator surpresa.

“Tem que estar certo”, disse ele. “Não muito específico, nem muito amplo. E relacionado ao feriado, ainda que um pouco tangencialmente.

Para as sete vitrines da loja da empresa na Quinta Avenida, eles criaram o tema “Não é brilhante”, que o Sr. Hoey descreveu como “luzes brilhantes, ideias brilhantes, horizontes brilhantes, tudo brilhante”.

Cada exibição apresenta uma mistura de adereços brilhantes com legendas. A janela “Primeira Luz”, por exemplo, refere-se ao amanhecer e mostra bolas de cristal pairando sobre animais da fazenda – dois galos, uma vaca e um porco – cobertos por um exterior brilhante semelhante. Outra janela, chamada “Tripping the Light Fantastic”, apresenta criaturas parecidas com Pégaso, o cavalo voador da mitologia grega.

Os manequins estavam vestidos com conjuntos de designers de Thom Browne, Balmain, Rodarte, Alexander McQueen, Christopher John Rogers e Paco Rabanne.

Mais de cem pessoas trabalharam nas exibições, disse Hoey, e a instalação levou cerca de três semanas e 25 pessoas.

Descrevendo a arte das vitrines festivas, o Sr. Hoey, que trabalha nas vitrines da Bergdorf há mais de duas décadas, disse: “É um pouco de teatro. É um pouco de moda. É um pouco de arte comercial. É um espaço de exposição, mas definitivamente público.”

Macy’s

Pelo terceiro ano consecutivo, a rena azul da Macy’s, Tiptoe, retorna à Herald Square.

O tema das vitrines deste ano, “Give Love”, está espalhado pela vitrine da empresa na Broadway, perto da 34th Street. As exibições focam na “união e nostalgia festiva”, disse Manny Urquizo, diretor nacional de vitrines da Macy’s.

As janelas centram-se em Tiptoe e seus amigos em cenas que representam suas coisas favoritas da temporada de férias. Como uma página de um livro de histórias, uma breve narrativa descreve as exibições e um componente interativo anima cada uma delas.

Em uma janela com tema musical, teclas de piano serpenteiam em torno de um urso polar tocando trompete. Os espectadores podem tocar piano pressionando um conjunto de teclas no vidro. E em uma vitrine com um carrossel de doces rosa cintilante, os espectadores podem escanear um código QR que os direciona para um filtro de renas no Instagram.

Urquizo, que trabalhou nas vitrines da Macy’s nos últimos quatro anos, disse: “Eu realmente quero que essa tradição continue”. Ele acrescentou: “Eu trago meus filhos todos os anos. Eles são meus críticos mais duros. Mas você sabe, eles realmente gostam disso.

Bloomingdale’s

Este ano, a Bloomingdale’s se uniu à Warner Bros. para criar cenas inspiradas no próximo filme “Wonka”, no qual Timothée Chalamet estrela como o jovem Willy Wonka.

“Estamos olhando tudo através de duas lentes: como isso encanta uma criança? E como isso impressiona o adulto? disse John Klimkowski, que é diretor sênior de visual merchandising da Bloomingdale’s e trabalha nas vitrines de Natal da loja há mais de uma década.

Klimkowski disse que a equipe adotou um tema semelhante ao da terra dos doces, com um toque de Wonka, para as vitrines da Lexington Avenue, perto da 59th Street. Um deles exibe a fachada de uma loja de doces (uma homenagem ao filme Wonka de 1971, estrelado por Gene Wilder), com interiores brilhantes, cupcakes gigantes e pirulitos giratórios. Uma fonte de chocolate de seis camadas está no centro da tela. Um manequim, vestido como o Sr. Wonka com cartola, bengala e conjunto roxo, faz sinal para o espectador entrar na loja.

Em outra vitrine, manequins com cabelos desgrenhados exibem efeitos de doces projetados para fazer as pessoas voarem ou ajudarem seus cabelos a crescerem rapidamente, outra referência às criações fantásticas do chocolateiro fictício.

Uma exposição com o tema “Candy Wonderlandscape” foi produzida em colaboração com Abby Modell, artista especializada em vidro soprado à mão. Pirulitos e balas flutuantes cobertas de cristais Swarovski pairam sobre minhocas de goma de vidro ao lado de gotas gigantes de chocolate em cima de marshmallows.

“Só espero que por alguns minutos, não importa o que esteja acontecendo no mundo e na vida pessoal de alguém”, disse Klimkowski, “eles possam simplesmente relaxar e apreciar a beleza e o espírito das férias, porque é uma vez por ano .”

Saks Quinta Avenida

Este ano, as vitrines da Saks exploram a primeira visita do Sr. Dior aos Estados Unidos e a Nova York, em 1947, uma viagem que despertou seu fascínio pela cidade.

A colaboração foi a primeira vez que a Saks fez parceria com uma casa de moda de luxo para sua exibição de férias.

Nas exposições, com o tema “Carrossel de sonhos da Dior na Saks”, miniaturas do Sr. Dior, falecido em 1957, são colocadas em vários cenários das vitrines ao longo da Quinta Avenida.

As vitrines traçam a jornada de Dior de Paris a Nova York, fundindo referências à grife com versões em miniatura de marcos notáveis, como a Fonte Bethesda no Central Park, embrulhada na jaqueta Dior’s Bar; e a pista de gelo do Rockefeller Center, com Dior e seu querido cachorro, Bobby, em um trenó cheio de frascos de perfume. E uma maquete da Times Square na véspera de Ano Novo mostra Dior ao lado da figura de uma mulher vestida com o New Look de 1947, assinatura da grife, que ele introduziu em sua primeira coleção e que ajudou a moldar sua carreira.

Em uma janela, uma réplica do carro-chefe da Saks Fifth Avenue em Nova York é completada com a instalação de luz na fachada, um semáforo variável, uma barraca de cachorro-quente no canto e vapor saindo das grelhas.

Andrew Winton, que é o vice-presidente sênior de criação da Saks e supervisiona o design das janelas, disse: “Foi realmente um grupo dedicado de pessoas de todo o mundo, apenas centenas de artesãos que criaram a história”.

Ele acrescentou: “É algo que sempre foi um presente para a cidade”.