Suprema Corte decide contra brinquedo de cachorro parecido com garrafa de Jack Daniel’s

Essa é a indagação clássica em casos de marcas. Mas o juiz Kagan, ao devolver o caso aos tribunais inferiores para analisá-lo, disse que a zombaria do brinquedo para mastigar da garrafa de bebida deveria figurar na análise, pois não era óbvio que os consumidores pensariam que o Jack Daniel’s era responsável por um brinquedo zombando em si.

O juiz Samuel A. Alito Jr. fez uma observação semelhante quando o caso foi discutido em março, imaginando uma reunião de apresentação com um executivo da Jack Daniel’s.

“Alguém na Jack Daniel’s chega ao CEO e diz: ‘Tenho uma ótima ideia para um produto que vamos produzir. Vai ser um brinquedo de cachorro, e vai ter um rótulo que se parece muito com o nosso rótulo, e vai ter um nome que se parece muito com o nosso nome, Bad Spaniels, e o que vai ser supostamente neste cachorro brinquedo é urina de cachorro’”, disse o juiz Alito, sugerindo que os consumidores provavelmente não pensariam que o brinquedo para mastigar foi produzido ou endossado pelo destilador.

Justiça Kagan ecoou o ponto em sua opinião. “Os consumidores”, ela escreveu, “não são tão propensos a pensar que o próprio fabricante de um produto ridicularizado está fazendo a zombaria”. Ela acrescentou: “Autodepreciação é uma coisa; auto-zombaria muito menos comum.”

Em uma opinião concordante, a juíza Sonia Sotomayor, acompanhada pela juíza Alito, alertou os tribunais inferiores contra serem muito crédulos na avaliação de pesquisas, que são comuns em litígios sobre marcas registradas, “que pretendem mostrar que os consumidores provavelmente serão confundidos por um produto supostamente infrator. ”

Essas pesquisas, ela escreveu, “podem refletir uma crença equivocada entre alguns entrevistados de que todas as paródias requerem permissão do proprietário da marca parodiada”.

Em um resumo da Suprema Corte no caso, Propriedades de Jack Daniel v. Produtos VIP, nº 22-148, os advogados do destilador escreveram que “todo mundo gosta de uma boa piada”. Mas o brinquedo para mastigar, disse o briefing, “confunde os consumidores ao tirar proveito da boa vontade suada de Jack Daniel”.