Pouco depois de um grupo britânico de fiscalização da publicidade decidir que os cartazes da Calvin Klein mostrando galhos da cantora FKA com parte do seio exposto “a apresentavam como um objeto sexual estereotipado” e não poderiam ser exibidos na Grã-Bretanha, a cantora denunciou “duplos pesos e duas medidas” no Instagram, uma aparente referência a uma nova campanha da Calvin Klein com o ator Jeremy Allen White.
A Advertising Standards Authority, um grupo industrial criado para auto-regular a publicidade no Reino Unido, emitiu a sua decisão de proibir o anúncio na quarta-feira, nove meses depois de ter recebido duas reclamações sobre a campanha de cartazes, que também apresentava a modelo e atriz Kendall Jenner.
O grupo descobriu que a imagem com galhos de FKA, em que a cantora veste uma camisa jeans pendurada sobre um ombro, deixando grande parte de seu corpo visível, “colocava o foco do espectador no corpo da modelo e não nas roupas anunciadas”.
“O anúncio usava nudez e centrava-se nas características físicas de FKA Twigs e não nas roupas, na medida em que a apresentava como um objeto sexual estereotipado”, escreveu a agência, concluindo que o anúncio “era irresponsável e suscetível de causar ofensas graves. ”
Os galhos da FKA refutaram a caracterização da agência na quarta-feira. “Não vejo o ‘objeto sexual estereotipado’ que me rotularam”, escreveu ela como legenda da imagem, uma foto em preto e branco de Mert Alas e Marcus Piggott, que ela postou em sua conta do Instagram. “Vejo uma linda mulher negra e forte, cujo corpo incrível superou mais dor do que você pode imaginar.”
A cantora, cujos representantes não responderam imediatamente a um pedido de comentário na sexta-feira, passou a aludir a outros anúncios que, na sua opinião, pareciam estar a ser aprovados.
“À luz da análise de outras campanhas anteriores e atuais desta natureza”, ela continuou na legenda, “não posso deixar de sentir que há alguns padrões duplos aqui”.
Muitos online interpretaram seu comentário como uma referência a uma nova campanha da Calvin Klein estrelada por White, um ator mais conhecido por seu papel como o tenso chef Carmy Berzatto na série de TV “The Bear”. Em um vídeo divulgado como parte da nova campanha, um musculoso Sr. White tira a blusa e os shorts antes de subir em um telhado de Nova York de cueca, flexionando, fazendo flexões e reclinando-se em um sofá ao ar livre.
Toby King, porta-voz da Autoridade de Padrões de Publicidade, disse por e-mail na sexta-feira que a agência havia recebido até agora três reclamações sobre anúncios de TV e revistas apresentando White. King fez questão de enfatizar que enquanto a autoridade estava analisando as denúncias, que afirmam que os anúncios “objetificam sexualmente” o Sr. White, os anúncios em si não estavam sendo investigados.
King disse que a autoridade não tinha um cronograma para a conclusão da análise dos novos anúncios. “Tentamos resolver as reclamações o mais rápido possível”, escreveu ele, “mas temos o dever de garantir que nossas investigações e decisões sejam completas e robustas”.
A Advertising Standards Authority é responsável por regular anúncios na Grã-Bretanha que possam ser considerados ofensivos ou explícitos. Os anúncios são retirados se utilizarem o corpo das pessoas para chamar a atenção dos espectadores de uma forma não relacionada com um produto ou se sexualizarem as pessoas através de estereótipos de género.
Imagens sexualmente provocativas fazem parte da identidade da marca Calvin Klein, desde as campanhas marcantes da empresa nas décadas de 1980 e 1990, com celebridades como Mark Wahlberg e Brooke Shields, até as recentes blitzes lideradas por Justin Bieber e Shawn Mendes. Em sua primeira postagem no Instagram com imagens da nova campanha de Jeremy Allen White, a marca, que não respondeu aos e-mails solicitando comentários na sexta-feira, disse que o ator era “icônico em roupas íntimas Calvin Klein”.
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