Hoje em dia é possível encontrar dias para comemorar absolutamente tudo, por mais trivial que a comemoração possa parecer. E assim nasceu o ‘Dia dos Solteiros’, um acontecimento curioso que acabou se tornando mais uma desculpa para comprar compulsivamente, como acontece com a Black Friday. Por esta razão, as empresas promovem este evento há vários anos com descontos e campanhas publicitárias em Espanha. Mas por que apenas 11 de novembro? Porque é que 36% dos consumidores espanhóis esquecem o resto do ano?
A análise é complexa e multidimensional. Por um lado, parece evidente que o Dia dos Solteiros se torna cada vez mais uma data designada para consumo. Segundo a IPG Media Brands, um em cada três consumidores espanhóis é solteiro, pelo que poderá ser um potencial comprador neste momento. Além disso, de acordo com o VI Relatório ‘Consumo em Dayketing’, elaborado no ano passado pelo Bankinter Consumer Finance, o consumo em Espanha durante o Dia dos Solteiros aumentou mais de 60% nos últimos seis anos, o que demonstra um interesse crescente neste evento promocional .
Em segundo lugar, este mesmo estudo aponta que a Geração entre 2016 e 2021. Ou seja, há uma mudança de paradigma no comportamento de compra durante o Dia dos Solteiros, e que as gerações mais maduras começam a ver este dia como uma oportunidade para aproveitar o ofertas sem precisar ter um parceiro.
E se desagregarmos os dados por sexo, vemos que as mulheres investem menos dinheiro do que os homens no Dia dos Solteiros, embora os seus gastos tenham crescido 20% em comparação com os 14% dos homens durante o ano passado. Este aumento pode ser interpretado como um reflexo da crescente independência económica feminina e de um maior foco no autocuidado e na autocelebração, o que deverá levar as empresas a prestar mais atenção às preferências das consumidoras solteiras.
Por que não encontrar um pacote individual no supermercado?
O facto mais devastador sobre o mercado potencial entre os consumidores individuais é que a Amazon registou um crescimento próximo dos 421% nos últimos seis anos, aproveitando o Dia dos Solteiros para maximizar as suas vendas com produtos individuais ou presentes que não incluirão mais ninguém. Na embalagem. Uma mudança de mentalidade na estratégia de marketing que, de facto, começa a abrir portas a outro tipo de produtos e serviços durante o resto do ano.
Além disso, a tecnologia e os dados podem desempenhar um papel crucial neste realinhamento empresarial. A segmentação avançada e a análise de dados permitem uma compreensão mais profunda dos hábitos de consumo dos solteiros, abrindo a porta para ofertas personalizadas que podem ser enviadas justamente quando o consumidor está mais disposto a fazer uma compra. A integração de redes sociais e plataformas de vendas online também oferece canais diretos de conexão com esse público, além dos métodos tradicionais.
Talvez o único obstáculo aqui seja o peso no consumo do segmento maioritário da população: as famílias (tradicionais, monoparentais, com ou sem filhos…). Por esta razão, a maioria dos retalhistas vende produtos e serviços destinados ao ‘pack familiar’. E, se não, pensemos nos supermercados, onde ainda é praticamente impossível encontrar embalagens embaladas para uma única pessoa.
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