Um grupo anti-LGBTQ está a organizar um boicote à Parada do Dia de Acção de Graças da Macy’s devido a actuações de actores não-binários da Broadway, na mais recente tentativa de forçar as empresas a inverterem o rumo em questões sociais que alguns grupos de extrema-direita consideram demasiado liberais.
A resposta do desfile: marchar em frente.
Campanhas semelhantes levaram marcas como Budweiser e Target a ceder às exigências dos ativistas. Mas o desfile há muito tem laços estreitos com a Broadway, uma das indústrias mais amigas dos LGBTQ da cidade.
O grupo, chamado One Million Moms, afirma ter conseguido cerca de 33 mil assinaturas em apoio ao seu boicote. Mas parece ter exagerado, disse Scott Galloway, professor de marketing da Stern School of Business da Universidade de Nova York.
“Acho que este é o ‘não’ mais fácil da história da Macy’s”, disse Galloway. Os manifestantes “superestimaram enormemente sua influência aqui”.
One Million Moms está protestando contra a participação de dois atores não binários: Alex Newell, o artista vencedor do Tony Award que estrela como Lulu em “Shucked”, e Justin David Sullivan, que interpreta May no musical “& Juliet”. É provável que ambos participem de apresentações musicais durante o evento, junto com centenas de outros artistas da Broadway e de outros lugares.
A Macy’s se recusou a comentar a petição, mas reafirmou seus planos de prosseguir normalmente.
“Estamos ansiosos para celebrar esta tradição icônica do Dia de Ação de Graças novamente na próxima semana”, disse uma porta-voz em comunicado.
Os atores e produtores dos programas não quiseram comentar. A NBC, rede que transmitirá o programa, também não quis comentar.
Este não é o primeiro ano em que um artista que não se conforma com o gênero aparece no desfile. Kim Petras, uma cantora pop alemã transgênero, se apresentou em 2021. Em 2018, as duas protagonistas do musical “The Prom” se beijaram durante um número de música e dança.
Monica Cole, diretora da One Million Moms, disse em comunicado que o objetivo da campanha era forçar a Macy’s a “não mais promover a agenda LGBTQ” ou expor os telespectadores a “absurdos liberais”.
O grupo, com sede em Tupelo, Mississipi, faz parte da American Family Association, uma organização conservadora e cristã com uma longa história de protesto contra projectos mediáticos, incluindo uma campanha para boicotar o filme “Barbie” porque incluía um actor transgénero. O Southern Poverty Law Center, um grupo de defesa jurídica sem fins lucrativos, designou a organização como grupo de ódio.
O desfile, que entra em sua 97ª edição, inclui produções da Broadway há mais de 50 anos e é conhecido por seu elenco giratório de enormes balões e carros alegóricos de desenhos animados. No ano passado, o programa foi assistido por 27 milhões de telespectadores na NBC e na plataforma de streaming Peacock. Foi também o programa de entretenimento mais assistido do ano pela rede, segundo uma porta-voz.
Mas mesmo numa cidade progressista como Nova Iorque, as empresas podem ser hesitantes na sua resposta aos protestos conservadores, disse Jed Bernstein, professor adjunto da NYU Stern e antigo presidente da Broadway League, a associação comercial da indústria.
“As marcas estão perfeitamente conscientes de que as nuvens de tempestade podem formar-se muito rapidamente”, disse ele, referindo-se ao poder e ao alcance das redes sociais.
Para as grandes empresas, há um cálculo complicado envolvido na tentativa de não alienar os consumidores. “Responder traz riscos, não responder traz riscos”, disse ele sobre a petição. E uma vez que uma empresa apoia uma questão, espera-se que defenda a sua posição no futuro.
“Muitos desses grupos marginais estão embriagados de poder”, disse Galloway, depois que a Bud Light foi destronada como a cerveja mais vendida do país devido a um boicote à parceria da marca com um influenciador transgênero chamado Dylan Mulvaney.
Mas as circunstâncias do protesto do desfile são muito diferentes. Por um lado, os clientes da Macy’s tendem a viver em mercados urbanos e menos conservadores, disse ele.
“Se eu estivesse aconselhando a Macy’s”, disse Galloway, “esta seria uma oportunidade para eles dizerem o seguinte: julguem-me pelos meus inimigos”.
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