É um ótimo momento para ser rico na cidade de Nova York.
A vida quotidiana é cada vez mais inacessível para a maioria dos nova-iorquinos, mas uma nova classe de serviços privados, exclusivos para membros e de concierge está a emergir como uma espécie de condomínio fechado dentro da cidade.
Clubes ultraexclusivos, especialistas em lavanderia, passeios de helicóptero sob demanda e serviços que permitem aos usuários licitar centenas de dólares por uma reserva em restaurante estão transformando a forma como aqueles com muita renda disponível jantam, fazem exercícios, vão ao médico, cuidam dos filhos, caminham. seus cães e se locomover – tudo sem realmente ter que interagir com a população.
Tudo isso resulta em uma cidade onde os ditados sobre os nova-iorquinos de todas as origens que vivem e trabalham ombro a ombro podem agora vir com um asterisco.
Os ricos há muito procuram evitar os inconvenientes inerentes à vida urbana. Mas algo diferente está vindo à tona agora. Você não precisa ser um bilionário – apenas uma das muitas pessoas ricas comuns da cidade – para poder comprar sua entrada em uma versão mais fácil, mas muito mais restrita, de Nova York. Até o local favorito do prefeito é um clube exclusivo para membros.
Aqui estão algumas maneiras pelas quais os ricos da cidade estão criando uma cidade que é amplamente acessível apenas para eles próprios.
Gerentes domésticos e babás rotativas
A demanda por ajuda doméstica 24 horas por dia aumentou desde 2020, disse April Berube, que dirige a Agência Wellington, que ajuda a colocar governantas, gerentes domésticos e outros funcionários com famílias ricas na área de Nova York – e em suas segundas e terceiras casas. ou em seus iates.
A Sra. Berube disse que o volume de solicitações para quase todos os tipos de serviço aumentou dramaticamente, mesmo em comparação com três ou quatro anos atrás. O preço atual para uma governanta é de cerca de US$ 45 por hora, acima dos US$ 30 pré-pandemia, disse ela, e agora é amplamente esperado que as famílias ofereçam seguro saúde e outros benefícios aos funcionários.
Manter o controle de grandes equipes e de diversas residências pode, obviamente, ser um desafio. Algumas famílias contratam um administrador imobiliário ou chefe de gabinete para administrar a logística e o agendamento, e um profissional experiente pode ganhar até US$ 350 mil por ano, disse Berube.
“A pandemia mudou muito”, disse Anita Rogers, fundadora da British American Household Staffing, uma agência de recrutamento doméstico com grande presença na cidade de Nova Iorque, que quase duplicou o tamanho da sua empresa nos últimos anos. “Nós estamos muito ocupados.”
Em vez de uma babá trabalhando 40 horas durante uma semana de trabalho, Rogers diz que agora vê pedidos frequentes para um grupo de duas ou três babás rotativas. Eles podem passar de quatro a sete dias morando com uma família antes de passar o bastão para a próxima babá e sair por alguns dias. Eles normalmente ganham cerca de US$ 120 mil por ano, disse ela.
Especialistas em lavanderia e chefs particulares
Os nova-iorquinos mais ricos estão interessados em chefs privados a tempo inteiro, de acordo com líderes de empresas privadas de chefs e agências de recrutamento doméstico. Os cargos podem gerar salários de cerca de US$ 150 mil – e cobrir apenas almoço e jantar.
O café da manhã costuma ser preparado por uma governanta enquanto o chef está no mercado, disse Rogers. Chefs em busca de itens especiais podem usar serviços de entrega premium como Regalis Foods, onde um caranguejo-rei vermelho norueguês vivo de US$ 720 está a apenas um clique de distância.
As famílias também estão cada vez mais interessadas em funções de nicho, disse ela, como lavadeira – uma costureira treinada responsável por todos os assuntos relacionados com roupas. Uma lavadeira experiente pode levar 30 minutos para passar completamente uma camisa de botão, disse ela, e normalmente ganha cerca de US$ 50 ou US$ 60 por hora.
Embora os funcionários possam ajudar a cuidar dos animais de estimação, alguns nova-iorquinos preferem enviar seus cães para caminhadas diárias, geralmente em áreas arborizadas no norte do estado, onde os animais de estimação podem correr livremente. Uma caminhada particular pode custar US$ 250 por dia por meio do serviço Shape Up Your Pup, incluindo um “boletim” resumindo a aventura. A caminhada ocasional em grupo custa US$ 145 por dia.
Gotejamentos intravenosos em casa e salas de emergência sob demanda
A saúde – ou pelo menos gastar muito tempo e dinheiro para se sentir em boa forma física e mental – tornou-se um dos produtos de luxo mais procurados na cidade.
A Sollis Health, que se autodenomina a primeira e única prestadora de serviços de concierge de emergência do país, abriu duas unidades em Manhattan somente neste ano e uma nos Hamptons em 2021.
As assinaturas, que começam em US$ 3.500 anualmente e aumentam para US$ 6.000 para maiores de 45 anos, incluem consultas no mesmo dia, testes de laboratório no local e atendimento virtual 24 horas por dia. As chamadas domiciliares custam extra. Sollis é um “provedor fora da rede”, de acordo com seu site, e não está inscrito no Medicare.
Os serviços domiciliares também são oferecidos pela NutriDrip, que oferece gotas de vitaminas intravenosas com o objetivo de revitalizar os nova-iorquinos cansados e estressados. O chamado gotejamento NutriCleanse custa US$ 355 para não-membros e afirma combater “toxinas nocivas da exposição urbana”, por meio de uma combinação de vitamina C, magnésio, cálcio, taurina e outros elementos. Custa outros US$ 100 para reservar o serviço em casa, em Manhattan, ou US$ 125 no Brooklyn ou Queens. Os membros que pagam US$ 95 por mês ou US$ 995 por ano têm acesso a tarifas com desconto.
Cura através da crioterapia e cristais
O Remedy Place, que se autodenomina “o primeiro clube de bem-estar social do mundo”, foi inaugurado no bairro de West Hollywood, em Los Angeles, antes de abrir seu primeiro local em Nova York no ano passado.
A associação ao clube de 7.000 pés quadrados pode custar até US$ 2.750 por mês e inclui acesso ilimitado a uma “câmara de oxigênio hiperbárica, traje de compressão linfática, aulas de respiração em banho de gelo, crioterapia” e uma cama de luz vermelha.
Ajustes de saúde mental também podem ser encontrados no Well, onde as assinaturas custam de US$ 395 a US$ 495 por mês e incluem uma avaliação feita por um médico interno para avaliar 13 “aspectos do bem-estar”. Os tratamentos incluem aulas de atenção plena e movimento, além de sauna infravermelha e sessões de mergulho frio, um lounge no local com caldo de osso gratuito e uma “cúpula de meditação carregada de cristal”. (Os não membros podem reservar serviços no Remedy Place e no Well.)
Remedy Place, the Well e um dos mais novos locais da Sollis Health estão todos localizados a poucos quarteirões do Flatiron Building, em Manhattan, e juntos criaram uma espécie de micro-bairro caro para o bem-estar.
Taxas de iniciação de US$ 200.000 para clubes privados
Embora os clubes sociais centenários da cidade tenham a reputação de serem abafados e antiquados, uma nova geração de clubes privados abriu nos últimos anos.
Zero Bond em NoHo, local preferido do prefeito Eric Adams e local de sua festa da vitória na noite eleitoral de 2021, cobra US$ 3.850 por ano, mais uma taxa de iniciação de US$ 1.000, para associações “gerais” de pessoas de 28 a 45 anos.
O Aman em Nova York, conhecido como o hotel mais caro da cidade, foi inaugurado em 2022 com um clube interno para membros, que exige uma taxa de iniciação de US$ 200.000 e US$ 15.000 em anuidades. Os interiores são um “casulo suntuoso de texturas requintadas”, de acordo com Town and Country, que comparou a vibração a uma mistura de Bali e Tóquio.
O Core Club exclusivo para membros mudou recentemente de sua sede na East 55th Street para a Quinta Avenida, com taxas de iniciação que variam de US$ 15.000 a US$ 100.000 para uma biblioteca de vinhos, um lounge speakeasy, um salão, uma barbearia, um bar de sucos e uma academia. entre outras comodidades, de acordo com o Relatório Robb. Um porta-voz não confirmou quaisquer detalhes sobre o espaço.
E a Casa Tua, que tem filiais em Miami, Aspen e Paris, abrirá um restaurante com espaço privado exclusivo para membros no Surrey, um hotel do Upper East Side, no início do próximo ano.
Heliportos e reservas em restaurantes de US$ 650
A Casa Cipriani, inaugurada em 2021 em 110.000 pés quadrados e cinco andares no Battery Maritime Building, é “um clube social num sentido moderno onde estilo, decoração, privacidade e respeito ainda são valores apreciados”, disse uma porta-voz, em resposta a uma consulta sobre preços de menu e listas de espera de membros.
O espaço inclui dois restaurantes, um centro de saúde e bem-estar de 15.000 pés quadrados e um “grande salão” de 9.000 pés quadrados que pode acomodar 800 pessoas para festas. Os interiores em mogno laqueado lembram “um elegante transatlântico” da década de 1930, de acordo com um folheto informativo preparado para repórteres.
Também fica a apenas um quarteirão do heliporto no Pier 6.
A Zip Aviation, um serviço de helicóptero privado, transporta grupos de até seis pessoas do cais para aeroportos locais, incluindo Teterboro em Nova Jersey, o centro de jatos particulares da região, por US$ 2.050 só ida. Zip também voa para os Hamptons, com a viagem mais cara para o ponto mais oriental do East End – Montauk – por US$ 5.000 só ida, mais “taxas relacionadas ao aeroporto”.
Para aqueles que desejam evitar clubes privados para comer e beber em público, pode parecer impossível conseguir uma reserva em alguns dos restaurantes mais procurados da cidade.
Aqueles com renda disponível podem fazer lances para reservas em sites como Appointment Trader e Cita Marketplace.
Uma oferta recente da Cita incluía dois ingressos no horário nobre na noite de terça-feira no Carbone por US$ 450. Os proprietários desse restaurante estão abrindo um clube exclusivo para membros em Manhattan com uma taxa de iniciação de US$ 20 mil e US$ 10 mil em taxas anuais, com uma sala de jantar privada para os “membros fundadores” do clube, que pagarão uma taxa de iniciação de US$ 50 mil, segundo a Bloomberg, e um chef concierge que pode preparar qualquer prato que um membro deseje com 48 horas de antecedência.
O Cita também tinha uma mesa para quatro pessoas disponível no Polo Bar nas noites de quarta-feira, às 17h, por US$ 650.
Os preços de reserva não incluem o custo da refeição propriamente dita.
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