Criadores mais antigos do TikTok são procurados por marcas

Em um dos vídeos TikTok de Jenny Krupa, seu vizinho foi ferido. A preocupação da Sra. Krupa? Ela quer ver “se os paramédicos são gostosos”. Em outro vídeo, ela permite que um homem que a fantasiou saiba que ela é famosa no TikTok – e ele “realmente estragou tudo”.

Um cenário bobo em outro – envolvendo uma briga com sua melhor amiga e uma “prisão” – acaba sendo uma postagem patrocinada para o filme da Paramount Pictures “80 for Brady”. Dona Krupa, influenciadora do TikTok, tem parceria com o estúdio. Mas ela não é sua personalidade típica de mídia social. Ela tem 91 anos, mora em uma casa de repouso e acumula dois milhões de seguidores (ajudada pelo neto Skylar Krupa, 23, que cria seus vídeos com ela).

Enquanto a Sra. Krupa, uma canadense que mora em Alberta e é conhecida como J-Dog por seus fãs, está em rara companhia com tantos seguidores, ela não é a única criadora mais velha fazendo anúncios no TikTok. As empresas que vendem roupas, produtos de beleza e muito mais estão descobrindo outros criadores de conteúdo em idade de aposentadoria com os quais desejam trabalhar.

O TikTok está ganhando força com usuários mais velhos, então as marcas estão seguindo-os até lá, disse Mae Karwowski, fundadora da Obviamente, uma agência de marketing de influência que conecta empresas com criadores de conteúdo. Sua agência trabalha com a Amazon e outras para encontrar influenciadores do TikTok com mais de 55 anos.

Esses criadores têm obtido sucesso compartilhando lições de vida e dicas de moda, cozinhando, interagindo com os netos ou apenas sendo engraçados – enquanto também promovem produtos.

“Influenciadores mais velhos ganharam popularidade recentemente”, disse Karwowski. Nos últimos 18 meses, ela acrescentou, “está realmente acelerando‌”.

Para a grande maioria dos influenciadores, a renda desses shows pode não ser suficiente para se aposentar, mas pode ajudar a impulsionar suas finanças no final do ano e até mesmo dar-lhes dinheiro extra para investir.

Gym Tan, 62, de São Francisco, que já trabalhou como presidente da DKNY Jeans International e, mais recentemente, como consultora, vinha lutando para encontrar um cargo executivo na indústria da moda. Cerca de 18 meses atrás, sua filha, Mya Miller, 23, sugeriu que Tan compartilhasse sua roupa do dia – OOTD no jargão da mídia social – no TikTok para se conectar com a indústria da moda de uma maneira diferente.

Vestindo roupas simples, elegantes e atemporais de marcas antigas e emergentes, a Sra. Tan acumulou 10.000 seguidores em três meses. Depois de seis meses, as empresas ligaram. Agora ela tem mais de 200.000 seguidores no TikTok, um agente de talentos e uma carreira de modelo fora da plataforma, aparecendo em uma recente campanha publicitária global da Clairol.

O trabalho é lucrativo, disse Tan, e ela não planeja parar tão cedo.

“Eu definitivamente não estava totalmente preparada financeiramente para a aposentadoria”, disse ela. Além de economizar para seus últimos anos, disse Tan, ela está pagando a hipoteca e a mensalidade da faculdade de um filho mais novo.

O sucesso de Tan é mais exceção do que regra. Ainda assim, há oportunidades para representantes de marcas mais velhos porque há menos criadores nessa faixa etária para competir, disse Kevin Creusy, codiretor executivo da Upfluence, que gerencia um repositório de 4,5 milhões de criadores de mídia social que os anunciantes podem vasculhar para encontrar. parceiros. Em meados de abril, a listagem tinha apenas cerca de 2.700 entradas para pessoas com 60 anos ou mais, disse ele, e apenas 174 delas tinham uma conta TikTok. O grupo também é predominantemente feminino e branco, disse ele, “um indicador de que outros grupos podem estar sub-representados no geral”.

As marcas geralmente procuram criadores com apenas 5.000 seguidores porque os chamados nanoinfluenciadores têm maior probabilidade de se envolver com as pessoas em suas seções de comentários, dando à conta uma sensação autêntica, disse Creusy. Essas contas também podem ser um veículo de marketing barato, pois os criadores às vezes apresentam um produto apenas porque receberam uma amostra grátis. Cerca de metade das parcerias formadas no Upfluence oferecem produtos gratuitos como compensação, mas sem remuneração.

Os criadores que são pagos podem ganhar de algumas centenas de dólares a dezenas de milhares para produzir conteúdo de publicidade de uma marca. As taxas de pagamento dependem de vários fatores: quanto esforço está envolvido na criação da postagem, quantas vezes ela será postada e em quais plataformas, se as imagens podem ser usadas em outro lugar pela empresa e quantos seguidores o criador tem.

Para a grande maioria, porém, independentemente da idade do criador, a renda não é suficiente para viver. O pagamento médio por um post patrocinado no Upfluence é de US$ 348, um aumento de 44% em relação ao pagamento médio no último trimestre de 2022, disse Creusy.

O dinheiro que Krupa ganhou por seus vídeos patrocinados cobre apenas itens “divertidos”, como plantas, bilhetes de loteria e roupas, de acordo com seu neto, que administra sua conta no TikTok. A Sra. Krupa se recusou a ser entrevistada.

O TikTok é a plataforma mais fácil para as pessoas mais velhas construírem audiências, disse Creusy, porque os feeds dos usuários exibem conteúdo com base no que eles podem estar interessados ​​e em contas semelhantes às que visualizaram, e não apenas nas contas que seguem.

“Isso removeu uma barreira entre criadores e espectadores”, disse Creusy.

Um adolescente pode não pensar em seguir alguém que parece muito diferente dele, disse ele, mas pode ver um vídeo de que gosta e começar a seguir esse criador. “É sobre o conteúdo, não a pessoa”, disse ele.

Isso é o que Lynn Yamada Davis, 66, de Holmdel, NJ, encontrou. Ela começou a criar vídeos Cooking With Lynja para ajudar seu filho, um cinegrafista, a manter suas habilidades cinematográficas durante o bloqueio pandêmico em 2020. Em seis meses, cerca de um milhão de pessoas‌ estavam seguindo seu conteúdo peculiar e seu primeiro patrocinador a contatou.

“Recebemos uma fritadeira gratuita”, disse a Sra. Yamada Davis‌‌. “Estávamos tão entusiasmados!”

Ela e o filho contataram marcas com as quais queriam trabalhar e algumas responderam.

“Ficamos emocionados quando recebemos US$ 5.000 para fazer um vídeo”, disse a Sra. Yamada Davis, que recebe uma renda de aposentadoria de uma pensão e da Previdência Social e divide sua receita do TikTok com seu filho.

Agora, com mais de 15 milhões de seguidores e um agente que negocia para ela, Yamada Davis disse que ela e seu filho receberam até US$ 50.000 para criar um vídeo.

“Fui uma nerd durante toda a minha vida”, disse Yamada Davis, uma engenheira de software aposentada. “Agora, às vezes, sou reconhecido quando estou em um Starbucks.”

Existem armadilhas potenciais para os criadores que tentam construir um negócio de promoção de produtos. Os golpistas podem se passar por representantes da marca pedindo ao criador que pague para enviar uma amostra ou solicitar suas informações pessoais, disse Margaret Bourne, que treina criadores. Ela disse que as fraudes geralmente incluem mensagens efusivas, com palavras não profissionais ou com erros ortográficos e geralmente vêm de uma marca ou empresa desconhecida.

Os criadores também precisam equilibrar o conteúdo patrocinado e o seu próprio, porque os usuários não querem sintonizar um fluxo de comerciais, disse Lisa Pedace, 59, comediante e ator de San Diego que começou a criar conteúdo durante a pandemia como uma saída criativa. e uma maneira de se conectar com o público. Ela agora tem mais de 750.000 seguidores. A Sra. Pedace foi contratada por várias marcas, incluindo Amazon Prime e Valentino.

“Quando uma marca me aborda, penso se posso transformá-la em uma esquete cômica, porque é isso que as pessoas esperam”, disse ela.

Em um vídeo para Pair Eyewear, uma armação base de óculos magnética que vem com uma variedade de estilos de armação superior, a Sra. Pedace trocou diferentes armações para interpretar diferentes personagens.

A Sra. Pedace disse que não estava planejando se aposentar em breve, mas estava colocando sua renda crescente do TikTok na poupança. “O dinheiro é bom e está cada vez melhor”, disse ela.

Com seu crescimento contínuo, é provável que o TikTok continue adicionando usuários mais velhos e atraindo as postagens patrocinadas que os direcionam.

“É hora do boom para ser um criador de conteúdo mais antigo”, disse Karwowski.

Dicas para influenciar o TikTok em qualquer idade

• Construa sua presença fazendo amizade com outros criadores de todas as idades para ajudá-lo a explorar as comunidades e tendências do TikTok. Comentem os vídeos uns dos outros, colaborem, costurem, façam duetos ou postem juntos para apresentar seus públicos uns aos outros.

• Atraia patrocinadores postando sobre os produtos que você ama e marcando o nome da empresa. As marcas que estão de olho nos fãs podem entrar em contato com você. Você também pode enviar um e-mail ou mensagem para uma marca e se oferecer para ser um embaixador. Mencione sua idade e quaisquer outros atributos que possam ajudá-lo a se destacar.

• Se você conseguir uma parceria, certifique-se de que a primeira, seja um produto gratuito ou dinheiro, seja bem executada com mensagens claras e visuais atraentes. As empresas revisarão o conteúdo patrocinado anteriormente quando avaliarem você.