[ad_1]
A Bud Light foi destronada como a cerveja mais vendida do país nas últimas semanas, disse uma empresa de análise de dados, um sinal de que a reação que a cervejaria recebeu dos conservadores sobre seu relacionamento com um influenciador transgênero pode estar cobrando seu preço.
Ocupando o primeiro lugar está a Modelo Especial, uma cerveja mexicana feita pela Constellation Brands, respondendo por 8,4% das vendas de cerveja no varejo dos Estados Unidos nas quatro semanas encerradas em 3 de junho, segundo dados da Nielsen IQ analisados pela consultoria Bump. Williams. As vendas da Bud Light caíram para 7,3% no mesmo período.
A mudança segue um boicote conservador contra a Bud Light que começou depois que Dylan Mulvaney, um influenciador transgênero, postou um vídeo no Instagram em 1º de abril promovendo um concurso da Bud Light. A participação da Bud Light nas vendas no varejo caiu cerca de três pontos percentuais desde o início do boicote.
As vendas começaram a cair depois que comentaristas e celebridades da direita começaram a protestar. A Anheuser-Busch, fabricante da Bud Light, anunciou posteriormente a saída de dois executivos de marketing, mas a tentativa da empresa de voltar atrás atraiu mais críticas, desta vez de liberais e membros da comunidade LGBTQ.
A controvérsia destacou os desafios que marcas e varejistas como Adidas e Target enfrentaram no marketing para consumidores LGBTQ em um ambiente político polarizado.
A Anheuser-Busch não respondeu imediatamente a um pedido de comentário.
“Os erros da Bud Light pareceram uma traição para seus clientes liberais e conservadores, e essa confiança levará meses, senão anos, para ser reconstruída”, disse Daniel Korschun, professor associado de marketing da LeBow College of Business da Drexel University.
As vendas da Bud Light giraram em torno de 10 por cento das vendas de cerveja no varejo dos EUA até as quatro semanas encerradas em 22 de abril, quando caíram para 8,7 por cento, e têm tendência de queda desde então. Modelo, Coors Light e Miller Lite tiveram aumentos em sua participação no mercado varejista de cerveja no mesmo período.
A pesquisa mostrou que os efeitos dos boicotes geralmente duram pouco. A Bud Light dominou o mercado pelo menos nas últimas duas décadas, mas nos últimos anos enfrentou uma concorrência acirrada, disse Dave Williams, vice-presidente de análise e insights da Bump Williams.
“Não consigo me lembrar de nenhuma outra marca que tenha superado a Bud Light nos últimos anos, embora marcas como Modelo Especial e Michelob Ultra certamente estejam em uma trajetória ascendente, fazendo o possível para diminuir a distância entre elas e a Bud Light”, disse Williams. em um e-mail.
A Bud Light ainda tem um forte domínio sobre o mercado cervejeiro americano. Com base nos dados acumulados no ano, ainda é a cerveja mais vendida nos Estados Unidos. Também vende mais cerveja em volume do que qualquer outra marca.
Os dados analisados foram apenas para vendas fora do estabelecimento, ou seja, não consideram as compras de cerveja em bares e restaurantes.
[ad_2]
THE NAIS IS OFFICIAL EDITOR ON NAIS NEWS