A Snap, controladora do Snapchat, informou na terça-feira que sua receita aumentou 5 por cento no último trimestre, após dois trimestres consecutivos de quedas, à medida que o mercado de publicidade digital se recuperava.
Mas Snap alertou que o mercado publicitário permanece imprevisível e que “observou pausas nos gastos de um grande número de campanhas publicitárias principalmente orientadas para marcas, imediatamente após o início da guerra no Médio Oriente”.
A receita do terceiro trimestre foi de US$ 1,19 bilhão, acima dos US$ 1,13 bilhão do ano anterior e acima das estimativas de Wall Street de US$ 1,11 bilhão. Nos dois trimestres anteriores, a receita do Snap caiu entre 4% e 7%.
A empresa permaneceu não lucrativa, registrando um prejuízo líquido de US$ 368 milhões no terceiro trimestre, que foi maior do que um prejuízo de US$ 360 milhões há um ano.
Numa carta aos investidores, Evan Spiegel, presidente-executivo da Snap, disse que a empresa “se concentrou em melhorar a nossa plataforma de publicidade” para gerar retornos mais elevados para os anunciantes.
Muitas empresas de tecnologia que dependem da publicidade online registaram uma desaceleração nas vendas no ano passado, devido ao aumento da inflação e à incerteza económica. As maiores empresas, como Google e Meta, dona do Facebook, WhatsApp e Instagram, começaram a se recuperar no início do ano. Sendo uma empresa de mídia social menor, o retorno do crescimento da Snap tem sido mais lento.
Isso levou a Snap a cortar custos. A empresa encerrou recentemente uma oferta de realidade aumentada e anunciou 170 demissões. No ano passado, disse que cortaria 20% dos seus funcionários e descontinuaria pelo menos seis produtos.
O Snap “ainda é um player muito menor que o Meta e o Google”, disse Jasmine Enberg, analista principal da Insider Intelligence. “Sua plataforma de anúncios não é tão avançada e está tentando alcançar alguns de seus pares em termos de reconstrução dessa plataforma.”
Spiegel prometeu mudar a trajetória do Snap. Em um memorando aos funcionários no mês passado, Spiegel disse que queria que sua empresa atingisse a “meta estendida” de crescimento de 20% na receita de publicidade em 2024. O memorando foi relatado anteriormente pelo The Verge e confirmado pelo Snap.
Mesmo assim, o Snap aumentou seu número de usuários. Os usuários ativos diários no terceiro trimestre foram de 406 milhões, um aumento de 12% em relação ao ano anterior. No mês passado, a Snap disse que atingiu cinco milhões de usuários em seus serviços de assinatura paga, acima dos quatro milhões em junho.
Para o trimestre atual, a empresa projetou que atingiria 410 milhões a 412 milhões de usuários ativos diários e que previa internamente um crescimento de receita de 2% a 6%.
O Snap tem tido dificuldade em ganhar dinheiro com seus usuários, já que é comumente usado como plataforma de mensagens e não veicula anúncios nesses chats, disseram analistas. A empresa agora inclui anúncios em recursos como Stories e Spotlight, feeds roláveis de fotos e vídeos dos criadores. No mês passado, a empresa também anunciou que firmou uma parceria com a Microsoft para incluir anúncios, que vêm na forma de links patrocinados, em seu chatbot de IA, My AI.
Snap também disse na terça-feira que Jerry Hunter, diretor de operações, planeja se aposentar no próximo ano. Hunter, que ajudou a construir a engenharia e os negócios da empresa, apoiará a Snap até julho. Nenhum substituto foi nomeado.
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