Descontos especialmente elevados e promessas de compensar a diferença de preço se um item for encontrado mais barato em outro lugar. Estes foram os principais truques utilizados este ano pelos gigantes do comércio chinês para tentar um público mais relutante do que no ano passado devido à incerteza económica durante o evento comercial por excelência da China, o Dia dos Solteiros ou “double onze”.
Um inquérito da consultora americana Bain and Co. recolhido esta semana pelos meios de comunicação locais indicou que mais de três quartos dos 3.000 potenciais consumidores consultados, 75%, planeavam gastar o mesmo ou menos do que em 2022 neste Dia dos Solteiros.
A poucas horas do final do maior festival de compras do ano, os grandes gigantes do sector Alibaba e JD não divulgaram os números das vendas do dia, em linha com a decisão dos últimos dois anos em que optaram por um discreto, pois se encontra sob a lupa do Estado pelo seu poder crescente.
Mesmo assim, as vendas deverão atingir números recordes que já somaram zero nos últimos dez dias, já que há alguns anos as lojas não limitam as ofertas de 11 a 11 até esse dia, mas abrem a campanha no final . Outubro.
Assim, a JD iniciou-o a 23 de outubro e na primeira semana 30 marcas registaram vendas superiores a mil milhões de yuans (137 milhões de dólares, 128 milhões de euros) e 15.000 empresas afirmaram ter quintuplicado os lucros face ao ano anterior. Conforme relatado pela plataforma.
Tmall, junto com Taobao, uma das duas principais marcas do Alibaba, disse que ultrapassou 100 milhões de yuans poucos minutos após o início das vendas do Dia dos Solteiros em 31 de outubro e afirmou que mais de 70.000 marcas corresponderam na primeira hora de promoções às suas vendas do ano passado.
Os chineses mudam para marcas chinesas.
O caso de Shen Ling, um funcionário público citado pelo South China Morning Post, ilustra a atitude austera de compradores anteriormente ávidos: Shen, que costumava gastar vários quilómetros de yuan nesta data, optou desta vez por comprar cosméticos de marca. Chinês em vez de importado e pela primeira vez em anos ele não comprou o modelo mais recente de celular.
A mudança para marcas nacionais em detrimento das importadas – durante anos um símbolo de status para os compradores chineses – é na verdade uma tendência ascendente, segundo Pinduoduo, outra das grandes plataformas de ofertas, propriedade da PDD Holdings (também proprietária da popular Temu que opera no Ocidente).
Segundo a empresa, este ano a estratégia de compra dos consumidores “parece mais racional” e inclinada a comprar “apenas artigos necessários” face aos “caprichos” dos anos anteriores, além de privilegiar marcas locais, especialmente no caso de cosméticos, produtos domésticos eletrodomésticos e esportes.
A tendência já se notava no ano passado, quando entre as 102 marcas que ultrapassaram os 100 milhões de yuans de faturação (13 milhões de euros) na primeira hora de descontos na plataforma Tmall, mais de metade eram chinesas.
Uma recuperação lenta
O Dia dos Solteiros surge este ano no contexto de uma recuperação pós-pandemia mais lenta do que o esperado na segunda economia mundial, situação em que, entre outros factores, influenciou o abrandamento do consumo, o que motivou o lançamento de medidas oficiais medidas para promovê-lo.
“O “duplo onze”, juntamente com outras promoções comerciais de fim de ano e a festa de Ano Novo, vão impulsionar significativamente a recuperação do consumo no último trimestre do ano”, previu o professor da Universidade de Finanças e Economia. o jornal Global Times. Tianjin Cong Yi.
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