Anúncio da Calvin Klein de Jeremy Allen White e sua história

O papel de destaque de White foi em “The Bear”, estrelando como Carmy, um caótico chef de cozinha que retorna para casa em Chicago para administrar a lanchonete de sua família. Mas você deve se lembrar do jeito que ele visual no show tanto quanto sua performance – especificamente, a camisa branca justa aos bíceps que funciona como seu uniforme. Ou, talvez mais especificamente, sua aparição em uma imagem estática que rapidamente se tornou um meme na internet: uma foto de Carmy em uma sala dos fundos, tendo uma conversa acalorada. Suas protuberâncias carotídeas, seu cabelo está uma bagunça e ele parece fedorento, mas a camisa abraça seu braço tão bem. “Estou com muito medo de assistir The Bear porque estou ativamente em terapia para parar de me apaixonar por homens assim”, publicou um tweet popular. Como outro apontou: “Esta captura de tela fez mais pelo urso do que qualquer publicidade poderia”. Esta é a reputação que White explora: um sujo de olhos sonolentos irradiando sexo, mas também envolto em prestígio e elogios da crítica intelectual. A própria estátua colecionou sua própria estátua este mês – o Emmy de melhor ator principal.

Calvin Klein sempre trafegou em altos e baixos – no clássico atletismo americano, permeado por uma luxúria primordial desenfreada. O desconforto dessa combinação anima os anúncios mais famosos da marca, desde Brooke Shields, muito jovem, dizendo que nada se interpõe entre ela e seus Calvins, até Mark Wahlberg – ainda, naquela época, a estrela do hip-hop Marky Mark, recém-saído de uma juventude difícil de ataques violentos e com motivação racial e uma sessão de fotos da Rolling Stone apresentando Calvins escondidos – agarrando seu lixo e rindo como o garoto da casa ao lado. (O pivô de atuação de Wahlberg acabaria por levá-lo a uma indicação ao Oscar; é isso que a seriedade pode dar um bolo.) Justin Bieber, emergindo de suas próprias travessuras de estrela infantil, também exibia Calvins na capa da Rolling Stone (manchete: “Bad Boy”) antes de tudo, apenas implorando por um outdoor, usando a hashtag de mídia social #mycalvins recém-lançada em 2014. Ele realizou seu desejo, aparecendo com músculos ondulantes e mãos de oração – seu single “Sorry” foi lançado naquele ano – e gerando muita discussão sobre seu protuberância robusta.

Alguns outros anúncios da Calvin Klein não conseguem ter o mesmo atrito, o erro certo. Por que os anúncios do ator Jacob Elordi não se tornaram virais? Simples: ele era muito imaculado. White é filmado como uma estátua, mas sua vibração é sempre barulhenta. Em seu outdoor, ele está deitado de bruços, com os jeans abaixados – um retorno ao infame anúncio do perfume Obsession de Kate Moss, da década de 1990, no qual ela deitada nua em um sofá escuro. Esta é uma atitude difícil para um homem realizar, especialmente para alguém que deseja ser levado a sério. Esperamos ver mulheres posadas assim em publicações de moda, não importa o quão alarmantemente vulneráveis ​​isso possa fazê-las parecer. Mas um homem nesta posição ainda corre o risco de ser ridículo.

Há conotações levemente fascistas na forma que Calvin Klein valoriza. O mesmo enfoque fetichista na força masculina fazia parte da estética dos propagandistas nazis, talvez mais notavelmente em “Olympia” de Leni Riefenstahl, que documentou os Jogos Olímpicos de Verão de 1936 com imagens a preto e branco do corpo humano como máquina. A arte renascentista a que as campanhas se referem é em si uma homenagem à antiguidade clássica, o mesmo tipo de reimaginação colorida do passado adoptada pelos supremacistas da civilização ocidental moderna. O truque de Klein é equilibrar o heroísmo com a vulgaridade. A marca nos mostra o músico Dominic Fike seminu, parecendo exausto no chão de um trailer em ruínas; pega o ator Travis Fimmel parecendo desconfortavelmente infantil, com seu pacote considerável à mostra. (Quão surpreendente é que Calvin Klein tenha trabalhado com o espólio do fotógrafo Robert Mapplethorpe, que usou seus modelos para envolver sexualmente o espectador?) Os anúncios nos seduzem com o que temos vergonha de querer. Isso é parte do motivo pelo qual modelos como Wahlberg, Bieber e White chamam a atenção deles, enquanto belezas simples como a de Jamie Dornan não – e por que anúncios que quebram esquemas (a musicista FKA Twigs possuindo com confiança sua capacidade atlética, a modelo trans Bappie Kortram ostentando um sutiã ) provocar censura.

Os anúncios de roupas íntimas de Jeremy Allen White fizeram tanto sucesso que as pessoas pareciam esquecer que ele era, além de meme, um ator ativo. No Globo de Ouro, os entrevistadores mencionaram o anúncio repetidamente ao conversar com seus colegas de elenco em “O Urso” – para desgosto crescente da atriz Ayo Edibiri. Quando uma apresentadora do “Extra” produziu um grande pôster do anúncio, ela o tirou da câmera, objetando rindo: “Esta é uma função de trabalho!” “Isso deixa você desconfortável?” o anfitrião perguntou a White, enquanto o resto do elenco parecia magoado. “Claro”, disse ele, ao que o anfitrião respondeu incrédulo – “Será que isso?!?” – como se um toque de desconforto não fosse exatamente o que cria um anúncio de sucesso da Calvin Klein. Um branco corado respondeu enfaticamente: “Sim”. A garantia do anfitrião de que ele está lindo elimina o risco contínuo de baixar as calças para Calvin Klein. Os anúncios podem referir-se a heróis do passado, mas aparecer neles não equivale exatamente a heroísmo – a questão é a vergonha embutida. Agradeça a Deus pela glória mais simples que um troféu pode proporcionar.