Casey Bloys, presidente da HBO, goza de reputação na indústria do entretenimento como um programador eficaz e um executivo tranquilo que permanece acima da briga.
Todos eles apareceram numa conferência de imprensa na quinta-feira, abordando o seu papel no centro de uma tempestade mediática, bastante impressionante.
Bloys reconheceu seu envolvimento em um esforço para criar contas falsas no Twitter para responder aos críticos de televisão que tinham opiniões desfavoráveis sobre os programas da HBO. E sim, disse ele, foi “uma ideia muito, muito idiota para desabafar minha frustração”.
Os comentários, feitos em um evento focado nos próximos programas da rede, vieram um dia depois que a Rolling Stone informou sobre os esforços de Bloys para reagir aos críticos no Twitter. O artigo chamou a atenção de grande parte da indústria do entretenimento, com vários executivos rivais refletindo em particular sobre como o executivo da HBO poderia ser tão sensível. A New York Magazine descreveu isso como um “mini-escândalo” que “talvez seja a coisa mais engraçada que aconteceu na mídia em anos”.
Em seu artigo, a Rolling Stone disse que Bloys e Kathleen McCaffrey, outra executiva da HBO, começaram a discutir o plano do Twitter a partir de junho de 2020. (O Twitter foi renomeado como X.)
“Quem pode ir em missão”, escreveu Bloys ao seu colega, de acordo com o relatório. Ele pediu para encontrar uma “toupeira” que estaria “à distância” dos executivos da HBO. “Só precisamos de algo aleatório para deixar claro e fazê-la se sentir mal”, escreveu ele, referindo-se a um crítico.
Um ex-funcionário da HBO criou um perfil falso no Twitter e começou a responder às críticas, dizia o artigo.
A Rolling Stone encontrou as mensagens de texto enquanto informava sobre um processo de demissão injusta de um ex-funcionário, Sully Temori, que está processando a rede junto com dois executivos seniores e vários produtores do programa agora cancelado “The Idol”, onde ele trabalhava.
A Rolling Stone informou que as postagens aos críticos – bem como comentários anônimos na publicação comercial de entretenimento, Deadline – foram datados de junho de 2020 a abril de 2021.
“Pense em 2020 e 2021, estou em casa trabalhando em casa, gastando muito tempo navegando pelo Twitter”, disse Bloys na quinta-feira.
“Peço desculpas às pessoas que foram mencionadas nos e-mails e textos vazados”, continuou ele. “Obviamente, ninguém quer fazer parte da história com a qual não teve nada a ver.”
Os executivos da HBO, como outras redes especializadas em televisão de prestígio, consideram fortemente a resposta crítica como uma métrica para decidir se um programa será renovado ou não. A rede tem historicamente preenchido as listas de favoritos dos críticos e é um ator dominante em programas de premiação de televisão.
“Quero que as pessoas os amem”, disse Bloys na quinta-feira, referindo-se às ofertas da rede. “Eu quero que todos vocês os amem. É muito importante para mim o que todos vocês pensam dos shows.”
Bloys então sugeriu que ele havia abandonado a tática de conta falsa no Twitter, entrando em contato com os críticos diretamente por meio do botão de mensagem direta.
“Como muitos de vocês sabem, progredi nos últimos anos no uso de DMs”, disse Bloys. “Então, agora, quando eu discordo de algo em uma revisão, ou discordo de algo que vejo, eu mando uma mensagem para muitos de vocês, e muitos de vocês são gentis o suficiente para interagir comigo. E acho que essa é provavelmente uma maneira muito mais saudável de fazer isso.”
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